618復盤｜捂著錢袋子的年輕人求保值，“購金”成流行
時間：2023-06-23 17:41:39
趁著618促銷補貼買點黃金存起來，成了不少年輕人的新選擇。
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記者日前采訪一些黃金珠寶業內人士了解到，今年幾家頭部公司618的銷售都有不同程度的增長。
周大生（01929.HK）品牌公關負責人張琳告訴記者，今年跟線上平臺做了很多聯合促銷，比如跨店滿減、百億補貼、大主播直播等等。
“線上增長還是蠻大的，主要是在黃金品類。今年黃金有非常大的銷售爆發力，618開始不久，線上的主力渠道就破億了。”張琳告訴記者，基于珠寶產品的特性，線上的客單價還是會低于線下的客單價，但這種差距對比前幾年有所減小。從今年形勢來看，按品類來說黃金肯定是大熱門，價位段在2000元以上的產品比較熱銷，還有就是大克重黃金手鐲。
張琳向記者表示，今年黃金首飾火爆原因一個是疫情后的消費大趨勢，消費者普遍花錢都變得謹慎，而黃金是保值的消費；二是黃金首飾做的越來越時尚，比如周大生的國家寶藏千里江山系列以及一些主推的非凡國潮等黃金系列產品，都是在黃金上做了工藝的升級和設計的創新，整體都非常受主力消費群體的喜歡。“還有就是黃金的金價波動今年來說比較大，也讓更多的人關注起這個品類來。”她補充道。
“今年618前幾天，6月1號到6月8號有前奏，效果不錯，預售比我們預想要好，有增長。”周大福珠寶集團（01929.HK）董事總經理黃紹基向記者表示。
世界黃金協會此前發布的一項數據顯示，金店的消費人群中，25歲至35歲年齡段已占75%。中國黃金協會也預計，未來25歲以下的Z世代消費者將成為黃金消費的主力。黃紹基也表示，如今來周大福店里買金的年輕人居多。比如旗下一個傳承系列的產品線，購買該產品超過50%的都是35歲以下的年輕人。
對于黃金首飾銷售未來的情況，黃紹基依舊長期看好。在他看來，中國有很多消費是靠節慶拉動，“中國人有很多，中國人的節日、西方的節日，自創的節日，加起來有80天。”
根據國家統計局6月15日公布的數據，金銀珠寶類商品前五個月社會零售總額為1426億元，同比增長19.5%，成為今年以來國內社會消費品零售增長最為顯著的商品類目。
而在今年前五個月中，三月和四月金銀珠寶類商品的銷售增長最為搶眼，分別錄得同比增長37.4%和44.7%，五月同步增長則回落至24.4%。
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文章作者
劉曉穎
