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8月29日晚，農(nóng)夫山泉公布了2023年上半年業(yè)績(jī)：營收204.62億元、盈利57.75 億，較去年同期分別增長(zhǎng)23.3%和25.3%；其中茶飲料板塊(東方樹葉、茶π)營收高達(dá)52.86億元，同比增長(zhǎng)59.8%。從公告中的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)大致推測(cè)，上半年農(nóng)夫山泉的茶飲料可能貢獻(xiàn)了將近 30%的利潤。茶飲料已經(jīng)成為農(nóng)夫山泉的第二增長(zhǎng)曲線和新的利潤來源。

(資料圖)

雖然農(nóng)夫山泉沒有透露東方樹葉的具體數(shù)據(jù)，但根據(jù)尼爾森，過去12 個(gè)月東方樹葉同比增長(zhǎng)114%，增速超過即飲茶行業(yè)整體增速9倍以上，東方樹葉連同茶π貢獻(xiàn)了整個(gè)即飲茶市場(chǎng)超過六成的增量。這已經(jīng)是東方樹葉連續(xù)第三年高速增長(zhǎng)。以尼爾森數(shù)據(jù)估算，東方樹葉全年零售規(guī)模可能會(huì)達(dá)100 億。

有業(yè)內(nèi)人士表示，通常10億以上規(guī)模已經(jīng)是飲料行業(yè)內(nèi)的大單品，在此基礎(chǔ)上20%的增長(zhǎng)已屬罕見，東方樹葉近三年均保持50%以上的增長(zhǎng)率，創(chuàng)造了行業(yè)歷史。“說明無糖茶這個(gè)賽道還有巨大的想象空間。同時(shí)也從一個(gè)側(cè)面說明，中國飲料市場(chǎng)已經(jīng)得到較好恢復(fù)，正在加速發(fā)展?！痹撊耸勘硎尽?/p>

東方樹葉口碑評(píng)價(jià)全面超越日系同類產(chǎn)品

縱觀上半年社交媒體平臺(tái)的話題，東方樹葉似乎正迎來消費(fèi)者對(duì)其品質(zhì)評(píng)價(jià)的新高峰，甚至全面超越已經(jīng)有40多年歷史的某日系無糖茶品牌。8月下旬，一條東方樹葉與該日系無糖茶品牌比較的詞條長(zhǎng)時(shí)間霸占微博熱搜榜第一位。在這個(gè)話題下，大多數(shù)的網(wǎng)友認(rèn)為東方樹葉是他們的無糖茶首選。

同時(shí)，在其它平臺(tái)，關(guān)于東方樹葉的討論熱度也呈現(xiàn)幾何級(jí)上升的趨勢(shì)。

(社交媒體平臺(tái)上，當(dāng)消費(fèi)者被問首選哪個(gè)無糖茶產(chǎn)品時(shí)，東方樹葉獲得壓倒性多數(shù))

亦有網(wǎng)友從色澤、口感、香氣、包裝等方面將東方樹葉和日系無糖茶品牌做了對(duì)比，東方樹葉在大多數(shù)評(píng)測(cè)中均能高分勝出。

更有甚者，東方樹葉每年春季都會(huì)推出限量版龍井新茶口味，由于僅使用明前龍井新茶生產(chǎn)，產(chǎn)量較少，每次一上架就被搶購一空。在閑魚等二手平臺(tái)上，335ml的東方樹葉限量版被網(wǎng)友賣到40多元甚至 50 元。可見消費(fèi)者對(duì)東方樹葉的喜愛。

東方樹葉的成功：“長(zhǎng)期主義”和“健康主義”的勝利

東方樹葉在市場(chǎng)上的長(zhǎng)期堅(jiān)守和最終迎來爆發(fā)，再次向行業(yè)證明了“長(zhǎng)期主義”和“健康主義”的價(jià)值。

2011年，農(nóng)夫山泉在幾乎無人看好無糖茶市場(chǎng)的時(shí)候逆勢(shì)而上，推出了東方樹葉，還為此率先引進(jìn)了昂貴的LOG6無菌生產(chǎn)線，將當(dāng)時(shí)國內(nèi)飲料普遍采用的log5升級(jí)到新的階段。12年前東方樹葉就做到了 0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐劑五個(gè)健康“零”，并自創(chuàng)了無糖茶抗氧化技術(shù)，至今仍然是行業(yè)內(nèi)的技術(shù)天花板。

(得益于獨(dú)門抗氧化技術(shù)，東方樹葉采用了瓶身雙面透明設(shè)計(jì)。通常茶飲料因?yàn)閼峙卵趸兩捎萌鼧?biāo)簽)

如今回過頭來看，東方樹葉出自農(nóng)夫山泉也并非偶然，其“天然”、“健康”的產(chǎn)品理念和農(nóng)夫山泉一脈相承。無論科技和概念如何變化，天然、健康始終是一個(gè)永恒的需求，農(nóng)夫山泉正是在變化的市場(chǎng)中抓住了不變的東西。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，2019年起東方樹葉已經(jīng)成為無糖茶品類中市場(chǎng)占有率第一的品牌，這是十余年戰(zhàn)略定力帶來的結(jié)果。而且綜合多數(shù)市場(chǎng)分析，相對(duì)含糖茶，無糖茶飲市場(chǎng)仍是一個(gè)藍(lán)海，且有從一二線城市逐漸下沉到三四線的趨勢(shì)，東方樹葉帶領(lǐng)下的無糖茶必然會(huì)為中國飲料市場(chǎng)帶來全新的增長(zhǎng)空間。