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摘要:報告顯示，2023年5月在品類搜索量占比方面，護膚線、彩妝線以及個護線都有不同程度的增長。其中，護膚品類中的防曬和精華增長最明顯，男士護膚品中僅男士面霜略有波動，而其他項則上漲。彩妝品類中，口紅和粉底有持續上升的趨勢，個護品類中洗發水搜索繼續大幅上升，其他類目小幅上升。

在廣告投放概覽方面，小紅書的數據顯示，隨著夏季的到來，防曬品類競爭品牌數量繼續上升，但平均點擊成本卻有所下降。彩妝類目整體平均點擊價格下降，但口紅和定妝噴霧的平均點擊成本卻升高了。個護類目整體平均點擊價格下降。

在細分品類排名方面，對于護膚、美妝和個護品類，報告列出了TOP搜索熱詞。同時，報告也評選出了護膚、美妝和個護領域中的優秀筆記，為用戶提供更優質的內容。此外，報告還分享了審核規范，包含廣告審核提示、審核規則查詢途徑、規則解讀、案例解析以及常見QA，幫助廣告主們更便捷地進行廣告投放。

報告節選內容如下

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