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極目新聞記者 康旭陽

史上最卷的一屆618即將落下帷幕，淘寶天貓、京東、蘇寧易購等各大電商平臺陸續發布數據。極目新聞記者注意到，今年618玩法更簡單、場景更豐富、重在拼低價，不少消費者在平臺大額補貼“誘惑”下買買買，商家們也取得了不俗的成績。

“本來沒啥特別的購物計劃，但上個月預售時瞄了一眼，優惠很給力，所以就從預售一直買到了現在。”武漢90后消費者吳珊說，不止購物，今年618各個平臺的直播間也很有意思，“內容場景很豐富，花了不少時間在好看好逛的短視頻和直播上。”

(資料圖片)

好玩好逛成為今年618的一大亮點。數據顯示，今年618期間，每天在淘寶發布短視頻的商家數增長了55%，達人增長了200%；淘寶上短視頻的日均觀看用戶數增長了113%，瀏覽量和觀看時長也相應實現翻倍增長。

“用戶愿意在淘寶上花更多的時間去逛，是對淘天今年618求新求變的最大收獲。”淘天集團阿里媽媽及市場公關總裁劉博表示，這不僅是史上投入最大的一屆618，更是用戶參與度最高、商家參與規模最大的一屆618。

來自京東的數據也顯示，今年618，不僅線上品牌商家參與數量達到歷史最高，線下實體門店參與數量也創新高。參與百億補貼的商品數量“達到3月的10倍以上”，“一鍵價保”被點擊了超過6.6億次。截至6月18日23:59，京東“618”增速再創新紀錄。

拼多多方面，自4月6日起，就啟動了百億補貼“數碼家電消費季”，對消費者需求強烈的數碼家電全品類進行額外補貼，帶來“天天都是618”的購物體驗。據悉，自百億補貼“數碼家電消費季”及系列加補活動上線以來，平臺用戶的消費熱情升溫，絕大多數產品均實現了翻倍增長。

同樣翻倍增長的還有線下門店客流。蘇寧易購發布《618“家消費”新趨勢報告》顯示，大促期間，蘇寧易購全國門店客流同比增長超200%，新趨勢品、綠色智能、夏日高溫、下沉市場、直播電商等，正成為撬動“家消費”快速增長的密碼。

高調參與今年618中的直播電商平臺，表現同樣不俗。快手消電家居行業發布的數據顯示，“618”期間（6月1日-6月18日），消電家居整體GMV同比提升59%，品牌自播GMV同比提升64%，行業單均價同比提升33%，大量品牌商家在大促期間實現突破。

除了消費者外，商家也是今年618的主角。據了解，截至6月18日0點，淘寶超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期，還有118萬名中小商家達成了“1萬元成交”的小突破，其中6.8萬名商家加入淘寶還不到3個月。

“今年618的第一目標不是GMV，而是聚焦于怎樣幫助更大規模的商家”，在劉博看來，頭部商家尤其是旗艦店，增長依舊強勁，而提升中小商家的參與度及交易規模，是今年淘寶天貓更為迫切的重要目標。

（來源：極目新聞）