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繼“莆田鞋”集體商標獲批注冊后，福建省莆田市日前被中國輕工業聯合會、中國皮革協會授予“中國鞋都”稱號。這也標志著千億元產值的莆田鞋產業再出發，聚力品牌培育、創新提升、數字賦能，全力推進鞋業產業高質量發展。

鞋業是莆田市第一大產業，也是福建27個千億元產業集群之一。統計顯示，莆田鞋服企業4200多家，承載了50萬余人就業，帶動了上游化工、紡織化纖產業快速發展，促進了下游外貿、電商直播交易活躍。2022年，鞋業規模產值1207.4億元，占福建1/3、占全國近10%；鞋靴產品出口額176.3億元，同比增長18.9%。

盡管莆田鞋已經有了完整且成熟的產業鏈，有足夠的產能和技術優勢，缺少自主品牌仍是主要困局。特別是受綜合成本上升、國際貿易環境復雜多變等因素影響，莆田鞋業缺乏品牌競爭力的短板愈加凸顯。

(資料圖)

自20世紀80年代開始，莆田就開始為國際知名品牌代工，耐克、阿迪達斯等眾多國際品牌就是從這里走向全世界。更低的制造成本，過硬的品質技術，讓“莆田鞋”很快成為“高仿鞋”的代名詞。

近年來，千億莆田鞋產業再出發。莆田先后制定《加快鞋業高質量發展十條措施》《關于促進鞋業轉型升級的實施方案》等多項政策，圍繞技術改造、人才引進、品牌培育、市場拓展等方面，加大政策支持力度。

早在2011年，莆田市開始重拳打擊假冒、侵權鞋服。2019年2月開始，莆田市市場監管局把運輸和郵寄侵權鞋服的行為列入故意侵犯他人商標的范疇。此后，中國郵政、順豐等快遞業謹慎“收鞋”，除非郵寄者能證明“鞋是正品”。莆田警方創立了“六打”制售假鞋工作法，持續遏制制售假鞋亂象。

業界認為，重拳打擊假冒、侵權鞋服既壓縮了制假售假空間，更為轉型升級創造了新契機新空間。

2022年初，由莆田市鞋業協會申報的莆田鞋業集體商標獲得國家知識產權局批準注冊。雖然鞋企數量達到4200多家，但莆田首批獲得授權的鞋企僅21家。莆田市鞋業協會會長、雙馳實業股份有限公司董事長陳文彪說，莆田鞋業集體商標也給當地鞋企帶來轉型信號，從模仿到自創，只有自主品牌，且在產品物料、價格等方面達到標準的企業，才有權使用集體標識。

莆田鞋企還加速并購國際知名品牌，新協勝鞋業并購英國norman walsh品牌、富力集團并購火箭狗品牌，借力“品牌并購”邁出新路徑。

莆田鞋產業向創新要動力，加大與工業互聯網、高端裝備等產業深度融合，通過新技術、新材料、新工藝、新裝備應用，不斷提升企業生產效能。

記者日前跟隨“高質量發展調研行”采訪組在莆田市雙馳實業股份有限公司的定制鞋門店看到，顧客只需往腳型測量儀器上一站，幾秒后就會出具一份詳盡的腳型報告。根據腳型尺碼、走路習慣等采集數據，系統會生成個人專屬的定制鞋模板，客戶可自主選擇樣式、花色。門店車間里，一體化流水線能直接進行個性化定制，最快一個多小時，“新鮮出爐”的鞋子便能打包帶走。

雙馳則憑借定制鞋這一賣點，沖出重圍闖入兒童、中老年和商務休閑的細分市場。雙馳科技有限公司創新項目總經理古瑋明說，該定制工廠峰值日產能2400雙運動鞋，每天已有數百個訂單從工廠發往各地的消費者。

目前，雙馳正積極迭代研發手持式采集分析儀、移動式量測服務車、AI鞋面圖案定制商城等系統設備，增強在全國鋪設足部數據檢測服務的渠道能力與“按雙定制，7天發貨”的供應鏈能力，于莆田、福州及北京已布設十多家線下定制鞋門店。古瑋明介紹，該公司多年來是國內外一線運動鞋的代工方，在生產、技術及供應鏈端積累了經驗，但新品牌沖出重圍仍需另辟蹊徑。兒童處在生長發育階段，腳在不斷變化，市面上的鞋子未必貼合舒適；中老年人群體身體耐受力低，更追求舒適體驗。兒童和中老年人群占到市場25%左右，市場空間不小，且復購率高，效果好。今年開始正式面向全國招募合作伙伴，首期計劃擴充至50家左右規模。

與雙馳一樣，眾多莆田鞋企紛紛通過技術、材料、設計等系列創新，實現了從代工生產到研發設計、自創品牌的“華麗轉身”。目前，玩覓爽跑鞋市場占有率達到單品類第一，永生鞋業、鞋和制鞋產品進入建筑央企采購體系。

“鞋不能簡單滿足行走、健身的需要，還必須融合未來發展潮流，網絡化、智能化、工業4.0是未來的大趨勢。”陳文彪向記者表示，從獲批“莆田鞋”集體商標到獲評“中國鞋都”稱號，“莆田鞋”正加速奔跑在新跑道上。面對復雜的國內國際形勢，莆田鞋產業要依托超大市場規模優勢和內需潛力，以國內需求作為發展出發點和落腳點，促進生產、流通和消費各個環節在國內市場循環流通。(完)