農夫山泉基層員工代表公司領取凱度品牌大獎
時間：2023-09-09 02:56:16
9月8日，凱度BrandZ發布2023年度最具價值中國品牌百強名單，農夫山泉再次入榜，并繼續位列食品飲料行業榜首。此外農夫山泉還斬獲年度“創新明星品牌”大獎，成為食品飲料領域唯一獲得該獎的品牌。在上海舉行的品牌盛典中，農夫山泉派出一線業務代表領取獎項，將此刻的榮耀歸屬于農夫山泉基層員工。
(資料圖)
（在農夫山泉工作了18年的一線業務代表劉永紅代表公司領取凱度大獎）（企業供圖）
自去年以來，不確定性一度深深影響了食品飲料行業。作為行業龍頭，面對壓力與挑戰，農夫山泉2022年和2023年上半年業績均實現了營收和利潤的雙增長，這背后離不開各路戰線農夫山泉一線員工的創新和突破。
農夫山泉一線業代曾在特殊時期自發開辟全新的社區渠道，創造性地建立了鏈路完整的新渠道，并根據形勢不斷調整業務模式。此外，過去一年，農夫山泉率先在全國各地鋪設了上萬個無人售賣服務點，以無接觸的方式，保障市民的飲用水需求。
“正是員工的堅守和自發創新，保證了農夫山泉業務的持續穩定性。”業內人士認為，農夫山泉銷售一直被認為是“紅色鐵軍”，這與背后28年的持續深耕分不開。凱度頒獎詞也認為，農夫山泉在“有意義的差異化”“創新形象指數”及“可持續商業影響力”三大維度都具備較強的實力，并在自身行業中實現破風增長，無論短期又或是中長期表現都明顯領先。
（農夫山泉一線業代工作場景）（企業供圖）
代表農夫山泉領取凱度大獎的劉永紅，是一名工作了18年的一線業務代表。在他看來，農夫山泉在終端的優勢體現在比較超前的合作模式和20余年積累的客戶信任度。“比如針對不同的店鋪采用適宜的鋪貨、陳列方式，多門冰柜還可以有一部分讓利給店家擺放別的產品等；農夫山泉20余年與終端商家打交道都堅持契約精神，承諾及時一一兌現，這樣日積月累，積累了比較好的信任度，基本我們的任何新品都可以快速完成鋪貨”。
“終端沒有捷徑，都是腳踏實地從微不足道的細節一點點做起來的，這里面有很多的微創新。”劉永紅說。
而在產品創新方面，農夫山泉今年推出采用整果壓榨的“大檸檬”飲料、采用閩北烏龍茶為原料的東方樹葉黑烏龍口味，以及炭仌茉莉茶咖等新品，口味均獲得消費者好評，上市以來銷售火爆。此外，發展十余年的東方樹葉也已進入持續爆發期。根據尼爾森數據，過去12個月，東方樹葉銷售額同比增長114%，增速超過即飲茶行業整體增速9倍以上，東方樹葉連同茶π貢獻了整個即飲茶市場超過六成的增量。以尼爾森數據估算，東方樹葉今年零售規模可能會達100億元。
據悉，凱度BrandZ被稱為品牌界的奧斯卡，今年基于BrandZ、Worldpanel及Dx Analytics數據庫，首次在中國市場推出“創新明星品牌認證”（Inspirational Star of Innovation），旨在表彰于強手如林的市場中帶領革新浪潮的造勢者們。該認證覆蓋五大核心行業，包括智能終端、媒體和娛樂、白酒、新能源汽車和食品飲料，并且僅對每個行業中表現最突出的一個品牌進行授獎。
（編輯 田冬）
