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作者|耳東陳

監制|吳懟懟

2023年，是中國動畫誕生的第101年。

【資料圖】

在國漫新百年的節點上，年番動漫《斗羅大陸》第一季完結，粉絲與《斗羅大陸》攜手編織出了一幅巨型的國漫成長陪伴圖。這是自2015年「國漫崛起」提上議程后，年番動漫交上的一份高分答卷。

窺年番一斑，可見技術驅動產能的行業實績。

與此同時，《左手上籃》和《鏢人》先后熱播，則是國漫技術與藝術帶動風格化作品的代表。

相較于動漫作品曇花一現的2010年代， 如今環顧整個國漫產業，不論是總產值已突破2200億元的市場規模，年播超過200部的年產量，還是卷入國漫的億級用戶，都在昭示著，國漫已然走過了「崛起」的發展期。

作為一種文化產品，經歷過小眾品類單打獨斗的拓荒期，隨著平臺、技術、人才的不斷涌入，國漫在實現規模化、系統化、產業化的路上不斷前行，如今談到國漫，單點談論某部作品的階段已過去。

隨著部分內容實現規模化量產，動漫IP與消費文化緊密捆綁，國漫產業化便成了繞不開的議題。

站在新百年的開端，是時候談談國漫產業化現階段的成就、挑戰與機遇。

01

國漫找到命定風格

動漫作為一種文化消費品，內容與商業是它的一體兩面。內容是辨識度，商業是價值力。

產業化內容，意味著給內容貼上類型標簽。在類型的框架下融合、突破，但類型氣質，是內容底色。

而內容底色決定了創作土壤肥沃與否，典型如喜劇片、愛情片的生命線，比帶有時代局限性的黑幫片和西部片更綿長。

國漫從單一作品出彩到行業持續不斷產出，經歷了尋找故事共性到達成故事共識的過程。

那么國漫的內容底色是什么？

很長一段時間內，它被籠統概括為中國制造的動漫。產地是最大特征，此外，這種文化產品沒有明晰的畫風，沒有帶辨識度的敘事方式。

后來，隨著《大圣歸來》和《哪吒之魔童降世》對傳統文化再演繹取得票房口碑雙豐收，國漫開始瞄準中式神話的疆土。

以騰訊視頻為首的視頻平臺們入局動漫后，在中式神話之外，用當代中國網文IP，開辟了國漫的另一重奇境險象。

長篇巨制的玄幻小說是網文動漫化的重地，故事內核往往繞不過冒險奇旅下「立德立志立學立功」的傳統價值觀。《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《完美世界》等是典型。

漫改通常青睞武俠原作，亂世是敘事背景，廟堂與江湖之爭下，對人性幽微的探索，逃不出中式哲學觀的辯證包容。典型如《鏢人》《枕歌行》。

作為國漫的兩大故事源頭，網文及網絡漫畫，因其生長于中文互聯網語境，長期受中式思維和傳統文化影響，所以不論故事瞄準東方奇幻再或武俠世界，總是帶著獨屬于中國的精神品質。

至于原創動漫，近年呈現出百花盛放的態勢，更拓寬了「講好中國故事」的邊界。

《眷思量》構建的世界觀，被豆瓣網友譽為國漫界《紅樓夢》。《左手上籃》除了顯而易見的青春熱血，還有觀照現實的意味。

古有「文以載道」，現如今，看國漫基本盤，你會發現，雖然口碑國漫題材各有差異，故事源頭各不相同，但已逐漸形成「漫以載道」的趨勢。

有江湖的俠肝義膽，朝堂的爾虞我詐，也有玄幻之境的一往無前，包含因果輪回，包容人性善惡。最終突破了產地標簽，找到了根植于中國土壤的命定風格。

于國漫產業化而言，依托于中式哲學觀敘事，是國漫趟出的區別于其他動漫的自我風格。

在內容可持續化上，符合文化基因的標簽，是未來產業化有序發展的前提。

02

技術與藝術共建內容參考系

談動漫產業化，在內容側，敘事能力只是必備要素之一。

于動漫而言，故事內核是橫坐標，視覺效果是縱坐標，兩者相結合，才算搭建內容參考系。

過去，行業面臨產能低、技術壁壘高的問題，經過幾年發展，已在逐漸改善。

上海電視節期間，騰訊視頻動漫組織了一場圓桌沙龍。

參與過漫威系列、《星球大戰》等多部科幻巨制的倍視傳媒創始人兼CEO Chris Bremble談到技術，直言「突飛猛進、快速運轉」。

典型特征是，全球合作越來越容易，合作模式趨同，文件能夠統籌，時間線越拉越短。

這并非單一從業者的感受，把目光拉回內容場，能看到騰訊視頻動漫從只能承載一部年番動漫，到如今有《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《完美世界》《一念永恒》等多部年番作品。

事實證明，在當今大環境下，技術驅動產能已是現實。

但這并不意味著國漫創作，所向披靡。

Chris Bremble說，「技術不斷迭代和成熟，也給藝術家帶來了非常多的壓力，因為它們提供了太多的可能性。」

具體到單個項目創作，會發現除去技術壁壘，動漫最終實現風格化內容呈現，需要題材和視效相得益彰。

這不僅要求在技術端做加減法，還是題材與視效之間的匹配題。

簡單來說，3D年番《斗羅大陸》成為國漫第一IP，并不意味著所有年番都3D適配。

同團隊在制作年番《一念永恒》時，結合題材的成長性和少年感，最終決定用2D呈現。

技術永遠是為故事錦上添花的手段。

硬核武俠《枕刀歌》，在前期策劃時，結合題材想好了用什么樣的載體去傳達對中國文化的理解和認知，再把符合中式審美視效的訴求，放入到工業化的流程當中，先用2D效果進行藝術化表達，再用3D工業流程輔助藝術化的完整表達。最終保留了打戲線條的粗糲，古代畫面的寫意，三渲二技術的應用，又加速了生產。

至于2D+3D的《龍族》，則在人物動態靜態不同情形中，選擇2D 3D各自擅長呈現的領域，最終為好內容服務。

能夠看到，過去這些年，國漫通過一部部作品的風格化試水，在逐步搭建內容的參考系。這是因為，隨著技術迭代越來越快，表面看是從業者選擇變多，實際試錯成本也在不斷增加。

一個充足參考樣本構成的參考系，在越來越復雜的產業環境中，顯得尤為重要。

于產業而言，參考系意味著標準化，在創作初期，參考系是指明燈，到創作酣時，參考系是用來突破的天花板。它是內容產業化的效率提速器。

03

從民族到世界的商業化機遇

內容之外，聊國漫作為文化商品產業化是否成熟，繞不開跨界合作和全球化兩大指標。

目前，國漫在國內市場的商業價值，已經逐步凸顯。

2017年，漫粉還在為葉修和麥當勞的聯名落地而歡呼，到了2023年，冰紅茶在《左手上籃》中完成內容共創的同時，主創團隊為動漫中的大明星許星悠，規劃了在三次元營業的虛擬偶像路。

單一動漫IP掘金的故事我們此前談過不少，依托著品牌作用力，多個IP夢幻聯動完成商業拼圖的故事，近年也成常規玩法。

國漫作為內容營銷的重要場域，在三次元世界的商業價值已無須贅述。

但墻內開花并不代表動漫產業化成熟，把民族的變成世界的，是國漫產業化下階段的任務。

此次圓桌沙龍中，動漫出海被頻頻提及。隨著國漫產業化逐漸成熟，中國風影響世界動漫的暢想，其實亦有現實基礎。

據艾瑞咨詢《2020年中國網絡文學出海白皮書》中國網絡文學的海外用戶數量已達到3193.5萬。市場規模接近5個億。

大熱網文類型（修真玄幻小說），與網文國漫化小說類型高度重合。這說明國漫出海，有現實粉絲群體存在。

在文化商品中，視覺化商品天然滯后于文字類商品，但文字類商品潛移默化塑造的人類認知，卻決定著視覺化商品的長線生命力。

海外對中國文化的印象，經歷過對于傳統中國風孜孜不倦的觀望和誤讀，近兩年終于迎來Netflix、A24對中國傳統文化為底色的東亞情感關系新探索。

種種跡象表明，外部世界對中式底蘊的窺探欲，從未停歇。

對于國漫出海而言，迎合外部想象，或許是短期拓寬全球化的路徑。

但長遠來看，堅持長期有耐心，堅持文化自信，才是國漫新百年的全球化路。

根植于中式哲學觀的國漫，或許短期內面臨著文化差異下的理解困難，但文化最是潤物無聲，這是一條需要構筑長期價值、并且長期有耐心的征程。

未來，國漫在技術助推下，與藝術有了更好融合，中國動漫在世界的黃金時代，或將水到渠成。