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在深化本土業務發展、加大中國市場布局的關鍵節點，費列羅迎來了進入中國市場以來的首位本土掌舵人。8月30日，費列羅集團宣布任命張甦毅出任費列羅中國區總經理，這也是費列羅進入中國市場以來首位本土掌舵人。

在業內看來，中國已經是費列羅全球銷量第二大市場，任命首位本土掌舵者也意味著費列羅未來將加大中國市場的布局。不過，隨著巧克力零食市場競爭愈發激烈，本土新帥的上任能為費列羅帶來怎樣的變化，還需要市場進一步檢驗。

這位新帥張甦毅算得上是食品及快消行業的熟面孔，曾在雀巢惠氏、雅詩蘭黛、GNC健安喜、漢高、桂格飲料和通用磨坊等企業任職，有超過25年的商業運營與資深管理經驗。

(資料圖片)

費列羅也正是看中了張甦毅的豐富管理經驗背景。據了解，在加入費列羅之前，張甦毅在惠氏及雀巢擔任惠氏營養品大中華區總裁兼雀巢營養品全球跨境電商負責人。在雀巢及惠氏任職期間，張甦毅組建了雀巢跨境電商業務團隊，在中國推動了雀巢營養品跨境電商業務。在張甦毅負責惠氏時期，惠氏也加快了創新速度，推出了多款面向不同市場、不同細分品類和不同人群需求的新品。

費列羅前中國區總經理馬如城曾在2019年立下目標稱，“費列羅在中國的戰略目標是在未來3-5年實現銷售額增長翻一番”。因此，在下一步加速中國市場發展的節點上，費列羅更加需要一位了解中國消費變化的領導人，從管理層角度推動本土化業務布局。

由此，新帥張甦毅接棒馬如城，而前任領導者留下的“在華規模翻番”目標能否由他繼續完成？新高管又能為中國市場發展帶來什么？成為業內對此關注的重點。

根據費列羅方面提供給北京商報記者的資料，“此次集團任命進入中國市場以來的首位本土掌舵人，不僅彰顯了對于中國市場的進一步重視與信心，也標志著費列羅在中國市場的發展戰略邁入了一個全新的提速階段。張甦毅的加入將提供更多的本土化視野與實踐經驗，有助于進一步挖掘中國市場的巨大潛力，把握消費市場新機遇”。

據了解，張甦毅接下來將常駐上海，負責制定和貫徹費列羅集團在中國的發展戰略，帶領中國團隊開展數字化消費變革與轉型，繼續拓展包裝類甜食領域的新藍海。對于上任后的工作打算，張甦毅表示，自己將把國際化視野與本土化實踐進一步結合，為中國消費者帶來卓越的產品與優質的體驗。

近幾年費列羅對中國市場的重視和推新動作不斷增加，在此節點上，任命中國本土掌舵人背后是其更進一步加碼中國市場、推動本土化發展。

據了解，中國是費列羅集團在全球的重點戰略市場之一。目前中國已成為費列羅在全球銷量第二大市場。

對于中國市場的看重費列羅在財報中也有提到。費列羅2020/2021財年財報顯示，營業總額較上一財年增長3.4%，其中特別提到了中國市場是關鍵增長點。

中國食品產業分析師朱丹蓬認為，費列羅目前的本土化發展比較滯后，雀巢等企業早已啟用本土人才。此次費列羅任命本土新帥后，管理層對中國市場的掌控度及熟悉度會更好。而在中國消費者重視健康管理、顏值管理、體重管理的節點之下，費列羅接下來要在產品的創新升級及迭代等方面去發力。

北京商報記者 郭秀娟 張函