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草坪、帳篷、天幕、美食……一方小營地，人間溫暖天。近年來，遠離喧囂、擁抱自然的露營場景，頗受旅游消費者的青睞。近期，山東積極創(chuàng)新“露營+旅游”模式，豐富產(chǎn)品供給，優(yōu)化服務(wù)模式，大力發(fā)展自駕車旅居車露營地、帳篷露營地等多種營地形態(tài)，拓展露營玩法，滿足游客多樣化需求，打造了近悅遠來的“強磁場”。

秀出露營新玩法

6月9日晚，由山東省文化和旅游廳主辦的“2023好客山東露營季”啟動儀式在濟南市鋼城區(qū)不覺曉·汶源野奢露營地舉辦。啟動儀式現(xiàn)場發(fā)布了2023“好客山東”露營地圖，播放了好客山東露營矩陣MV，詳細介紹了全省首批171家露營地，涵蓋度假區(qū)、森林公園、親子樂園、鄉(xiāng)村民宿等不同旅游業(yè)態(tài)。

(資料圖片)

當(dāng)天上線了“好客山東”露營地圖小程序，游客通過小程序，可輕松查詢171家露營地的風(fēng)格特色、游覽攻略等。“露營地圖很及時全面，每個露營地的風(fēng)格、特色，圖片和視頻，包括價格和聯(lián)系方式都有，暑假可以帶孩子按照露營地圖打卡，來一場深度旅行。”游客李女士說。

活動現(xiàn)場還視頻推介了濟南不覺曉·汶源野奢露營地、淄博玉黛湖露營地等集休閑度假、美食打卡、潮流派對、創(chuàng)意集市于一體的特色露營地，幫助市民游客開啟露營生活新體驗。

濟南不覺曉·汶源野奢露營地負責(zé)人、山東齊魯文旅集團鄉(xiāng)村運營平臺首席執(zhí)行官高智峰介紹，營地堅持農(nóng)文旅融合發(fā)展，形成了“露營+社交+美拍+研學(xué)+放空”的風(fēng)景線，既帶動農(nóng)副產(chǎn)品消費，又在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、沉默資產(chǎn)激活等方面收到多重效果。“同時，營地還進一步完善了濟南市鋼城區(qū)文化和旅游產(chǎn)品體系，把文化優(yōu)勢和環(huán)境資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新活力，賦能新時代城鄉(xiāng)融合發(fā)展。”

據(jù)悉，“2023好客山東露營季”將持續(xù)至7月底，堅持省市聯(lián)動、政企聯(lián)動，精心打造觀星露營、音樂露營、機車露營、戶外露營、博物館露營等多種露營產(chǎn)品，為市民游客提供高品質(zhì)的休閑生活新選擇。

豐富旅游新體驗

為把游客引進來，讓人氣旺起來，山東各地多措并舉，搶抓機遇，發(fā)揮特色資源優(yōu)勢，推介露營線路產(chǎn)品，規(guī)范提升服務(wù)品質(zhì)，切實提高了游客對于露營活動的體驗度、認可度和參與度。

“周末，我與親朋好友相約來到德州‘美好·自然’營地，一系列新穎的活動給我們帶來了全新的游玩體驗。”德州市民李女士說，“來到這里，孩子一會兒跟人學(xué)做咖啡，一會兒去帳篷里跟小伙伴做游戲，別提多開心了。”

“美好·自然”營地位于德州市天衢新區(qū)科技公園內(nèi)，是天衢新區(qū)首批推出的六大城市露營地之一，也是全市首個以花卉藝術(shù)為依托的沉浸式露營項目。露營區(qū)設(shè)置了星空帳篷、花藝帳篷等多種主題營位，可同時容納400人露營，并涵蓋了特色烤肉、潮玩市集等多樣化社交活動場景和內(nèi)容。“五一假期，我們這里顧客盈門，日均接待量近5000人次。”營地負責(zé)人、上海艾綠文化旅游發(fā)展集團品牌總監(jiān)張婧說。

在濰坊諸城也有這樣一處地勢平坦開闊、四面青山環(huán)翠、自然景觀秀麗的露營好去處。諸城市竹山生態(tài)谷總經(jīng)理王希明介紹，集裝箱露營基地是生態(tài)谷的一大特色，目前已建成集裝箱露營房9棟，可同時容納50人住宿，內(nèi)部配備齊全，房車停車位10處，周邊有七彩滑道、水上漂流等娛樂設(shè)施，還可開展戶外拓展、篝火燒烤等活動，能滿足周邊市民游客個性化、多樣化露營需求。

4月29日，在臨沂市正直汽車主題公園，許多市民游客早早便攜帶戶外裝備來“安營扎寨”，一場露營消費節(jié)在這里啟動。琳瑯滿目的后備廂市集、非遺市集、大大小小的帳篷烘托出浪漫安逸的氛圍。開幕式上，臨沂市發(fā)布了景區(qū)露營地圖、臨沂炒雞地圖，并推介了美食和旅游資源，推出促消費活動。

端午節(jié)前夕，2023臨沂文旅“夏日露營計劃”沙灘露營文化節(jié)暨“玩美”沙灘市集在陽光沙灘開啟。本次露營文化節(jié)以露營文化為載體，融合咖啡、萌寵、花藝等時尚青春元素和樂隊、悅唱團等文化演出，推出“野在城市”露營會、“玩美”沙灘市集、“去野”露營音樂會、露營美食節(jié)等活動，并發(fā)布了夏季臨沂旅游線路產(chǎn)品，把人氣聚起來、讓消費熱起來，進一步滿足市民游客多元化消費需求。

培育經(jīng)濟新動能

露營帶動作用強，有助于拉動經(jīng)濟增長，“破圈”融合。如何將露營所帶來的“流量經(jīng)濟”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲袅拷?jīng)濟”，成為行業(yè)關(guān)注的焦點和探索的方向。

近年來，濰坊市文化和旅游局不斷優(yōu)化露營配套設(shè)施和景觀質(zhì)量，提升服務(wù)，為游客提供了更優(yōu)質(zhì)的露營環(huán)境。濰坊市文化和旅游局黨組書記、局長權(quán)文松介紹，下一步，濰坊露營發(fā)展將向前端發(fā)力，從布局上下游產(chǎn)業(yè)鏈的角度著手，推動露營產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級；倡導(dǎo)無痕露營、文明露營，保護好生態(tài)環(huán)境；同時，對營地分類施策，提倡有一定引客和留客能力的營地發(fā)揮引領(lǐng)示范作用，積極支持有能力的營地管理者精心運作。

7月中旬，山東省自駕車旅游協(xié)會將舉辦“自駕露營音樂薈”，把自駕、露營、星空、后備廂集市、特色露營地等元素植入自駕游線路之中，讓游客從單一觀光游覽轉(zhuǎn)變成沉浸式體驗。

山東省自駕車旅游協(xié)會會長謝英民表示，從山東露營市場看，市場需求在持續(xù)放大，旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村田園綜合體、旅行社、自駕游俱樂部等市場主體也快速反應(yīng)、及時跟進，推出了特色露營線路和產(chǎn)品。此外，各級文化和旅游部門在宣傳推廣、搭建平臺、創(chuàng)意創(chuàng)新等方面推出有力舉措，形成了政府、市場、企業(yè)等多方聯(lián)動的良性生態(tài)體系，為全省露營產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展提供了有力保障。下一步，協(xié)會將及時總結(jié)梳理全國各地露營業(yè)態(tài)發(fā)展的好經(jīng)驗好做法，發(fā)揮好專業(yè)行業(yè)協(xié)會平臺優(yōu)勢和橋梁作用，通過前期預(yù)判、總體布局、打造爆點等舉措，助力形成山東本土自駕露營品牌，促進全省露營經(jīng)濟健康、可持續(xù)發(fā)展。

山東省文化和旅游廳有關(guān)負責(zé)人表示，下一步將探索以露營、自駕為引領(lǐng)的文旅融合發(fā)展新路徑，通過延長露營產(chǎn)業(yè)鏈，實施“露營+”工程，推動露營與旅游、健康、休閑、體育、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造更多特色鮮明、亮點突出的休閑旅游產(chǎn)品，培育新的增長極，助力全省露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷滿足游客的美好生活需求。