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夏至已過，暑期已至。今年的端午節疊加畢業季，假日經濟“熱度”非凡，旅游、民宿、餐飲行業異常火爆，人氣十足。有了前期淄博燒烤的樣本效應，多地政府圍繞著促消費活經濟，紛紛放大招。商家們各顯神通，挖掘消費潛力。在專家看來，多方助力之下，這個夏天，假日經濟活力可期。

多地放大招促消費活經濟

消費火，經濟活。圍繞著激活消費基因、提振消費信心，多地政府挖掘當地特色，不斷出大招。

(資料圖片)

6月21日，“2023河南夏日消費季”在鄭州啟動。作為中國商人、商業、商文化的發源地，河南把恢復和擴大消費擺在優先位置。改善消費條件，創新消費場景，塑造消費品牌，培育消費熱點，全力推動消費提質升級。消費季期間，河南將出臺110條政策措施，舉辦千余場形式多樣、內容豐富的促消費活動。同時推出綠色購物季、最美夜生活、美食嘉年華、暑期文旅季、電商購物節、助農促消費等六大主題活動。

炎炎酷暑時節，進入夜晚溫度更宜人。近日，廣西抓住了夏夜消費的主題，推出了2023年廣西“33消費節”——夜消費嘉年華。這場嘉年華活動以“愛尚廣西·玩轉夜肆”為主題，聚焦夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀5大板塊，將于6月至7月間，開展近200場夜間促消費活動，預計覆蓋超萬戶實體商家及10萬個夜間流動小店，為小店經濟、實體經濟發展注入活力。

端午假期期間，西子湖畔游人如織。6月21日，“2023文旅市集·杭州奇妙夜”拉開帷幕，“愛上亞運·味美浙江·繽紛西博”中國（杭州）美食節、首屆杭幫菜美食嘉年華啟幕。活動現場設立了“一秒回到宋朝過端午”“一站吃遍大杭州名小吃”“一起盡享中外當紅美食”等特色主題，以及端午龍舟+杭幫菜文化展示區、亞運運動互動區、拍照打卡區等，開啟了大型美食嘉年華。

杭州市發展和改革委員會表示，將充分發揮政策效應，全面落實各類提振消費政策舉措；將加密活動頻次，滾動推出中國（杭州）美食節、雙品網購節、數智消費嘉年華等500場以上促消費活動，積極釋放“端午”假期消費；將推動京東超級體驗店、奔馳新能源車總部等頭部商貿企業落戶杭州；主動對接阿里本地生活、國際數字商業板塊，將龍頭企業引進來、留下來。上半年計劃引進落地各類首店50家。

人氣旺了、消費火了

假日經濟潛力可期

今年以來，無論是春節假期、“五一”小長假還是當前的端午假期，商家們明顯感覺到人氣旺了，生意好了。

進入6月，新疆迎來旅游旺季。卡那斯最近忙得不可開交，他和家人們在國家級旅游度假區那拉提景區經營著一家民宿。他介紹說，自家民宿端午節期間的房間早在節前10天就被訂滿了，主要是本地游客和放假的學生。

小長假，更多人選擇周邊游。平臺數據顯示，端午假期民宿經濟熱度比“五一”假期更火。據途家民宿介紹，端午假期，平臺上海邊、民俗、鄉村、親子游、周邊游等關鍵詞搜索量較5月增長280%。受此影響，端午期間該平臺上整租訂單數量相較“五一”假期增加30%，每晚平均支付價格達570元，略高于“五一”假期。

在煙臺讀書的大學生張華鵬在端午節第一天到青島參加了海邊的鳳凰音樂節。“人太多了，地鐵都擠不進去。”他分享著自己的旅行感受。他告訴上海證券報記者，自己在“五一”假期之后訂的住宿，那時候看的民宿價格大概一間180元左右，但臨近端午便漲到300多元了。

同時，據了解，多地出臺舉措對住宿等價格進行了嚴格控制。“有關部門會統計景區內酒店民宿經營情況，我們客房價格需要提前向有關部門報備，然后整合在景區的小程序里進行統一推廣。”卡那斯說。

餐飲行業也感覺到了假日經濟的火熱。在青島瞿塘峽路附近的一家名為船歌魚水餃的店，盡管已經下午2點多，但仍然有十余位食客在等位。餐廳工作人員陳女士告訴記者，當天晚上的訂位在端午前兩天已經訂滿。如果堂食的話，中午最好在當天11點前、晚間最好在17點前到店，否則需要等位。

6月24日，攜程發布的《2023端午假期旅行總結》顯示，部分旅游業態的恢復進展已超過疫情前水平，其中國內門票業務等訂單量較2019年同期已翻倍。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，今年端午成為名副其實的“五年來最火端午”，給旅游市場重新步入增長軌道的第一個半年畫上了圓滿的句號。同時，由于今年端午臨近暑期，在親子、畢業生等群體的帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。

新場景、新模式

激發年輕人的消費活力

“今年的端午，我們發現消費者對于經典系列產品、高品質產品和新口味產品特別喜愛，呈現出較為明顯的熱銷趨勢。”五芳齋相關負責人在上海證券報記者采訪時表示。

數據顯示，今年“天貓618”活動期間，五芳齋在食品品牌累計GMV（商品交易總額）排名前十中位列第二，在糧油速食品牌累計GMV排名中拔得頭籌。

記者了解到，今年端午季，五芳齋還和眾多品牌開展跨界合作，線上線下齊發力，在呈現多元化粽子禮盒選擇的同時，也為消費者帶來了多樣化的節令活動體驗。

端午假期疊加畢業季，針對學生群體，不少商家量體裁衣，有針對性地促銷。主打小火鍋特色的商家“呷哺呷哺”推出了端午定制套餐；小鋤匠面向高中生、大學生推出了活動時間為2023年6月9日至7月31日的學生全單88折優惠活動。海底撈也宣布，在6月30號前的工作日期間，考生可憑借準考證享受本人到店就餐8.8折等優惠活動等。

端午期間，在上海新天地路邊的集市上熱鬧非凡，備受年輕人喜歡。咖啡、鮮花、香水、化妝品、美食、小飾品、復古自行車……各種小商品琳瑯滿目。更吸引年輕人的是每個商家攤位前標著“接頭暗語”，透露著一股神秘。

記者在集市上看到了一輛端午特色的共享餐車。工作人員告訴記者，這里既可以買到風味純正的意大利面和肉丸，也可以品嘗到獨居特色的“烏米蛋黃肉粽”。

上海南京路步行街上的上海新二次元綜合體百聯ZX創趣場，是我國首座聚焦打造次元文化的商業體。這里聚集著海外首家萬代魂TAMASHII NATIONS旗艦店、中國首家MegaHouse、上海首家萬代VR ZONE體驗店等。

當下，二次元文化消費需求與日俱增，年輕人是主要的消費群體。百聯股份摒棄傳統商業模式，以動漫作為文化載體，賦予跨次元的社交新場景。端午假期期間，記者在這里看到，年輕的消費者們成群結隊，提著裝有手辦等動漫周邊的禮袋滿載而歸。

中國旅游研究院院長戴斌表示，我們有理由將2023年旅游經濟預期由“謹慎樂觀”上調為“樂觀”，全年將呈現“穩開高走，加速回暖”的態勢，季度增速有望環比走高。

（文章來源：上海證券報）