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又一年618正式收官。

【資料圖】

以淘寶直播為起點，直播行業自誕生以來，一直是電商大促的重要戰場。從最新數據來看，今年618淘寶直播最大的變化：入淘潮加速、內容化加深。

“直播的盡頭是淘寶”，今年淘寶直播勢頭更盛，掀起新一輪大咖入淘潮。數據顯示，今年618來淘寶開播的達人主播同比增長了139%。

今年618，直播行業最為出圈的事件都發生在淘寶：5月24日椰樹首次入駐淘寶，直播間30秒蹦迪票被拍出8萬多的天價；5月31日，蘋果官方全球首次直播選擇淘寶；6月14日梅西在淘寶開播，作為唯一真人在現場的真實直播，引發球迷全網狂歡。

此外，還有一大波新主播選擇在618期間入淘：港星向佐、《中國好聲音》、《這就是街舞》、米未、東方衛視、泰國阿芳夫婦、抖音千萬級紅人陸仙人……

這些新入淘的直播間展現出了另一個重要的特點：內容化。數據顯示，今年618，淘寶新增的達人主播中，不帶貨的內容型直播間占比達24％。

椰樹入淘、梅西開播、蘋果在淘寶全球獨家首播，三大“頂流”都沒有帶貨。此外，還有一些不那么知名的主播，比如超級Bo、不火歌手老曹、張德財的100個女麻油等，花式整活、佛系帶貨，輕松獲得幾十萬甚至上百萬的場觀。

入淘潮和內容化，一齊指向了淘寶的生態繁榮。早前的淘寶天貓618商家大會上，淘寶確定了“變革生新”的三個方向，生態繁榮是其中之一。生態繁榮的淘寶，越來越像一個車水馬龍的熱鬧街道，有專業大賣鋪、有小路邊攤，也需要玩龍舞獅和雜技表演。熱鬧氣氛會吸引更多人駐足停留，一條車水馬龍的大街顯然也為開店擺攤的帶去更多生意。

數據也證實了這個邏輯。618期間，更好看好逛的直播間，吸引直播觀看用戶數同比增長43%。

更多人氣為商家帶來了更多生意。今年618，淘寶直播間 “百家爭鳴”，產生了490個破千萬直播間，破億直播間數量同比大增66%。店播、達播、村播、內容型主播，越來越多元的主播類型促進了淘寶的生態繁榮。

淘寶直播今年還在玩法上創新，首次推出“直播閃降節”，獲得用戶和商家喜愛，觀看直播人次同比去年增加了60%，參與商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。

有資深電商人士認為，今年618，成為直播行業的一道分水嶺。現象級網紅“出抖入淘”，各大傳統電視臺和綜藝IP擁抱淘寶直播…… 一江春水入“淘”來，勢頭越來越猛。

值得注意的是，這波入淘潮和直播剛興起時不同，行業進入穩定期，頂流主播和機構大多是在各家平臺試水、反復比較后，最終做出決定。這意味著，淘寶直播作為專業化、規范化的帶貨平臺，成為直播終點站。

為何淘寶能成為直播終點站？有媒體分析認為，相較于其他平臺，淘寶直播擁有海量商品供應鏈和完善的直播業態服務體系，能將平臺的供應鏈優勢及消費者體驗優勢和機構主播的流量優勢形成互補。

直播進入下半場，更加追求確定性增長。在直播電商競爭日趨激烈的大環境下，淘寶直播成為長期穩健經營的最佳選擇。