環(huán)球微速訊:618復(fù)盤|國(guó)際美妝卷天貓京東,本土美妝拼抖音快手
時(shí)間:2023-06-23 05:46:47
【資料圖】
持續(xù)了大半月的618大促終于告一段落。從目前幾個(gè)大平臺(tái)公布的排行榜來(lái)看,國(guó)際大牌和頭部國(guó)貨品牌在天貓、京東上還是處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì),天貓、京東美容護(hù)膚類目TOP5品牌前三排名無(wú)差別,均依次為歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛。
值得注意的是,無(wú)論是外資還是本土企業(yè),今年還在發(fā)戰(zhàn)報(bào)的很少,即使有戰(zhàn)報(bào),時(shí)間上也比過(guò)去慢了半拍。截至21日截稿,諸如幾家美妝集團(tuán)企業(yè)給予的答復(fù)是618戰(zhàn)報(bào)的數(shù)據(jù)會(huì)有,但具體的要晚點(diǎn)出。
而對(duì)于一些國(guó)際的中小品牌來(lái)說(shuō),此次的618銷售確實(shí)不怎么出彩,一家韓國(guó)品牌負(fù)責(zé)人在被問(wèn)及今年銷售的情況如何時(shí),回復(fù)是“一般般”。她還向記者透露,大的品類都不太好。據(jù)她觀察,今年的一些競(jìng)品和同行都很低調(diào),即使一些賣得好的也不太會(huì)對(duì)外宣傳。
不過(guò),一些中小新銳品牌似乎找到了新的方向,在抖音、快手上大放光彩。
以快手為例,平臺(tái)護(hù)膚類目幾乎是國(guó)貨品牌的天下,排名前十的基本均為國(guó)貨品牌,僅歐萊雅一個(gè)外資品牌,排名第9位。而在抖音上的彩妝類目上,排名前十的也基本是國(guó)貨品牌,外資的僅有圣羅蘭一家。從目前一些第三方數(shù)據(jù)來(lái)看,這些品牌的增長(zhǎng)幅度不算小,幾乎都在大兩位數(shù)甚至三位數(shù)以上。
“我們老板上午給我看數(shù)據(jù),我也挺吃驚我們今年做得那么好。”其中排名前列的一家美妝公司內(nèi)部人士告訴記者,今年一些本土的中小公司都很拼。這些公司在把控產(chǎn)品成本和質(zhì)量很厲害。另外因?yàn)楸P子小、團(tuán)隊(duì)人不多,所以執(zhí)行力很強(qiáng)。而另一家早前起家淘寶的美妝企業(yè)則告訴記者,公司目前銷售體量最大的渠道是在抖音。
本土護(hù)膚品牌林清軒除了線上,線下店鋪也做了今年的618活動(dòng)。創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)孫來(lái)春告訴記者,相較于去年,其實(shí)今年的線下生意倒是恢復(fù)得不錯(cuò),同時(shí)線上的增幅在20%左右。“整體情況還可以吧。”孫來(lái)春向記者表示,對(duì)公司來(lái)說(shuō),現(xiàn)在的訴求不是在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)搞個(gè)大促拉動(dòng)一下銷售,而是追求真正有效增長(zhǎng),“我們不做虧錢的事兒,我覺(jué)得要把企業(yè)長(zhǎng)期做下去還是得走穩(wěn)健增長(zhǎng)之路。”
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