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為在中國市場“重回頂峰”，歐萊雅集團今年以來動作不斷。

(資料圖)

繼與開云集團宣布在高端美妝和健康領域建立長期戰略合作伙伴關系后，歐萊雅集團發布了2025年第三季度及前9個月的財務數據。前三季度，歐萊雅集團實現銷售額328億歐元，同比增長約1.2%，增速較上年同期的6%有所放緩，其中，第三季度銷售額同比微增0.5%至103.34億歐元。

歐萊雅集團首席執行官Nicolas Hieronimus（葉鴻慕）在報告中表示，這樣的成績符合預期，“增長態勢全面向好，各地區均有積極貢獻，其中，我們的兩大主要市場——中國和美國持續復蘇。得益于‘美麗躍升計劃’的推動，第三季度新品占比進一步提升?！泵鎸衲曜詈笠粋€季度的業績表現，葉鴻慕同樣充滿信心，“我們將再度實現銷售額和盈利能力的雙增長。”

高檔化妝品部增速“墊底”，第三季度銷售額下滑1.5%

分部門來看，歐萊雅集團旗下擁有專業美發產品部、大眾化妝品部、高檔化妝品部、皮膚科學美容部四大事業部。

圖/歐萊雅集團財報截圖

今年前三季度，專業美發產品部增速實現領跑，銷售額同比增長5.3%至37.8億歐元?！暗靡嬗陔娮由虅蘸途x分銷渠道的加速發展，以及定制沙龍服務的推動，該部門持續跑贏市場”，歐萊雅集團指出，專業美發產品部在所有市場均實現了增長。在高端護發領域，卡詩等品牌表現活躍。此外，財報還重點提及了集團新收購的美國專業護發品牌Color Wow，并稱“收購旨在進一步鞏固其在高端美發和造型品類中的地位?！?/p>

擁有巴黎歐萊雅、NYX逆色、美寶蓮紐約等品牌的大眾化妝品部是歐萊雅集團的主要營收來源，今年前三季度銷售額同比增長0.9%至121.76億歐元，在集團總銷售額中的占比達37%。

從市場來看，大眾化妝品部在北美市場的銷售獲得改善，新興市場依然是其重要增長驅動力，歐洲市場整體增長態勢穩健。此外，歐萊雅集團新收購的韓國護膚品牌Dr.G表現亮眼。

高檔化妝品部的收入規模僅次于大眾化妝品部。在市場環境逐漸回暖的情況下，今年前三季度，該部門實現銷售額113.78億歐元，但同比增速在四大部門中“墊底”，僅較上年同期增長0.2%。按品類劃分，高檔化妝品部在香水領域持續鞏固領先地位，核心品牌華倫天奴、圣羅蘭等表現強勁。于今年9月加入該部門的英國護膚品牌Medik8則保持了兩位數增長。

不過，新京報貝殼財經記者梳理發現，今年第三季度，高檔化妝品部是四大部門中唯一錄得下滑的部門，銷售額為37.197億歐元，上年同期為37.745億歐元，同比下滑約1.5%。

皮膚科學美容部在前三季度實現銷售額54.73億歐元，同比增長1.5%，其中，第三季度銷售額同比增長1.1%至16.18億歐元。對于該部門的增速放緩，歐萊雅集團表示，主要原因是“美國市場銷售勢頭減弱以及防曬產品在銷售旺季的表現遜于上年同期”。不過，皮膚科學美容部在中國市場的銷售額實現了兩位數增長，其中，修麗可、適樂膚等品牌表現強勁。

北亞市場前三季度銷售額約73億歐元，在華錄得低個位數增長

在歐萊雅集團的五大市場中，歐洲仍是第一大市場。今年前三季度，歐洲市場錄得銷售額111.07億歐元，同比增長3.8%，其中，第三季度銷售額同比增長4.6%。SAPMENA-SSA市場（南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區）的增速最快，前三季度銷售額同比增長8.1%至30.68億歐元。

北美市場和拉丁美洲市場的銷售額分別于前三季度錄得1.2%和1.6%的同比下滑，分別約87.97億歐元和24.89億歐元。

具體到中國所在的北亞市場，前三季度的銷售額為73.46億歐元，同比下滑1.1%，其中，第三季度銷售額同比下滑0.1%至19.53億歐元。歐萊雅集團指出，在北亞市場，得益于卡詩品牌的增長和電商渠道推動，專業美發產品部實現中個位數增長；在修麗可等品牌的驅動下，皮膚科學美容部實現兩位數增長；大眾化妝品部的表現則略低于市場平均水平。

值得關注的是，得益于高檔化妝品部的復蘇，歐萊雅集團前三季度在中國市場實現低個位數增長，增長勢頭逐季提升，第三季度錄得中個位數增長。

為在中國市場“重回頂峰”，歐萊雅集團今年以來動作不斷。

據新京報貝殼財經記者不完全梳理，今年3月，歐萊雅方面宣布，理膚泉中國品牌總經理孟穎琪調任為巴黎歐萊雅中國品牌總經理，任命于4月1日生效。5月，歐萊雅集團宣布與國內創新生物技術公司“未名拾光”達成戰略合作，對其進行少數股權投資，雙方將共同研發創新生物活性成分，推動其規?；a，并采用低碳生物制造技術開發化妝品原料。

在集團層面，歐萊雅集團與開云集團于本月達成美妝與健康領域戰略聯盟，歐萊雅集團將收購香氛品牌Creed（愷芮得），獲得開云集團旗下標志性品牌的美妝與香氛業務授權許可等。據悉，該協議的交易總額為40億歐元，預計于2026年上半年完成交割。隨著新品牌加入，歐萊雅集團的品牌矩陣不斷擴容，而其能否“買”出新增量，仍待時間和市場的檢驗。