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茶由散裝茶葉產(chǎn)品及其他茶產(chǎn)品組成，包括預(yù)制瓶裝茶產(chǎn)品及新鮮茶飲。人們普遍認為茶發(fā)源自幾千年前的中國。茶已成為深深根植于中國文化的傳統(tǒng)飲品。

(相關(guān)資料圖)

得益于中國人對健康生活方式的關(guān)注不斷提高以及過去幾十年間中國人均可支配收入持續(xù)增加，按收益計，中國茶市場的市場規(guī)模由2016年的3518億元增加至2021年的5221億元，復(fù)合年增長率為8.2%，盡管受到全球新冠疫情的影響，預(yù)計2022年中國茶市場的市場規(guī)模將達到5611億元。

當下的茶葉市場，消費者逐漸往80、90后年輕群體傾斜，他們的消費習(xí)慣早已打破傳統(tǒng)。年輕群體在購買茶葉時，不再像過去中老年茶葉消費者一樣只關(guān)注茶葉的口感，而是越來越注重產(chǎn)品附加值的消費。但現(xiàn)在的茶企普遍缺少品牌經(jīng)營的理念，茶葉營銷模式比較單一，導(dǎo)致消費者的消費體驗也比較單一，因此茶葉行業(yè)的發(fā)展也面臨著瓶頸。為了緊跟茶葉市場的步伐，許多茶企也在不斷融入新的元素，在營銷模式上大膽進行創(chuàng)新以吸引消費者的目光。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年茶葉市場投資前景分析及供需格局預(yù)測報告》顯示：

茶葉市場深度分析

目前，我國茶葉行業(yè)企業(yè)數(shù)量多而分散，企業(yè)整體規(guī)模不大，作坊式小企業(yè)較多，達到一定規(guī)模并擁有種植、加工、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌企業(yè)較少。我國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前總體仍呈現(xiàn)出“小散弱”的格局，品牌是“軟肋”、市場是“瓶頸”，企業(yè)規(guī)模有限、綜合實力偏弱是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。隨著生活水平的提高，消費升級國內(nèi)消費者已經(jīng)由購買非品牌茶葉逐步轉(zhuǎn)向購買品牌茶葉，同時品牌茶葉又可以利用多種渠道快速占領(lǐng)市場，未來品牌茶葉市場份額將會繼續(xù)提升，茶葉品牌化是未來發(fā)展趨勢，有望催生大型龍頭企業(yè)。

隨著我國茶葉市場全面放開，茶葉生產(chǎn)經(jīng)營主體異常活躍，茶園面積和茶葉產(chǎn)量得到了快速提升。 截至2022年底，我國茶葉產(chǎn)量335萬噸，同比增長5.35%。綠茶依然是最大的茶品類。2022年中國傳統(tǒng)六大茶類的生產(chǎn)格局與上年大體一致。產(chǎn)量方面，綠茶產(chǎn)量185.38萬噸，紅茶48.20萬噸，黑茶42.63萬噸，烏龍茶31.13萬噸，白茶9.45萬噸，黃茶1.30萬噸。綠茶在總產(chǎn)量的占比下降，黃茶占比穩(wěn)定，其他茶類占比攀升。

從消費渠道看，茶葉線上交易已經(jīng)成為線下消費市場的強有力補充。連鎖專賣店、專業(yè)交易市場、茶館、商超是傳統(tǒng)消費通路。據(jù)中國茶葉流通協(xié)會估算，2022年中國茶葉線上交易總額已突破330億元，近三年的年均復(fù)合增長率保持在10%以上。從消費人群看，年輕態(tài)消費群體已逐漸成為市場主力。在接納茶葉的同時，年輕一代通過加入個性化、多樣化需求，也在改變著茶產(chǎn)品與茶消費，年輕一代的茶文化與茶消費漸成主流。

中國茶葉產(chǎn)品可根據(jù)其組成成分，或其發(fā)酵程度及地理標志進一步細分。根據(jù)發(fā)酵程度及地理標志，中國的茶葉產(chǎn)品可大致劃分為七大茶類，即普洱茶、綠茶、黑茶、紅茶、烏龍茶、白茶及黃茶。七大茶類中，中國普洱茶錄得穩(wěn)定增長，呈現(xiàn)穩(wěn)健增長潛力。2021年中國七大茶類中綠茶市場規(guī)模最大，達1773億元，并預(yù)計其市場規(guī)模將在2022年達1837億元。

隨著中國消費者健康意識的提高，中國茶葉市場作為中國茶市場的主要分部和增長動力正穩(wěn)步增長。中國茶葉總年產(chǎn)量由2016年的230萬噸增加至2021年的310萬噸，復(fù)合年增長率為6.2%。按收益計，2021年中國茶葉市場的市場規(guī)模達3049億元、新鮮茶飲市場規(guī)模達1334億元、即飲茶市場規(guī)模達838億元，預(yù)計2022年茶葉市場的市場規(guī)模達3223億元、新鮮茶飲市場規(guī)模達1534億元、即飲茶市場規(guī)模達854億元。

中國茶葉內(nèi)銷市場保持平穩(wěn)。據(jù)統(tǒng)計，2022年中國茶葉內(nèi)銷總量為239.75萬噸，增長9.56萬噸，比增4.15%;內(nèi)銷總額3395.27億元，增長275.31億元，比增8.82%;內(nèi)銷均價為141.62元/kg，比增4.48%。

外銷市場，2022年，受匯率波動及疫情反復(fù)的影響，中國茶葉出口呈現(xiàn)出“量增價跌總額減”的態(tài)勢。據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，2022年1-12月，中國茶葉出口總量37.52萬噸，同比增長1.6%，再創(chuàng)歷史新高;出口額20.82億美元，同比減少9.42%;均價5.55美元/千克，同比減少10.77%。

在各茶類中，綠茶均價160.99元/千克，紅茶147.97元/千克，黑茶88.19元/千克，烏龍茶114.56元/千克，白茶123.67元/千克，黃茶126.40元/千克。黑茶均價在經(jīng)歷了2021年度的劇烈下調(diào)后，觸底回升;而白茶均價則出現(xiàn)了輕微遲滯。

2022年中國茶葉出口數(shù)量為375255噸，相比2021年同期增長了5900噸，同比增長1.6%。分月度來看，2022年中國茶葉出口數(shù)量于1月達到峰值，為37648噸，相比2021年同期增長了7814噸，同比增長26.2%，去年同期出口數(shù)量為29834噸，累計到2022年1月出口數(shù)量為37648噸，同比增長26.2%。

數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月中國茶葉出口數(shù)量為51208噸，相比2022年同期減少了12295噸，同比下降19.4%;出口金額為25182.9萬美元，相比2022年同期減少了9973.8萬美元，同比下降28.4%。2023年2月中國茶葉出口數(shù)量為19354噸;出口金額為9600.1萬美元。2023年1-2月中國茶葉出口均價為0.5萬美元/噸，2022年1-2月茶葉出口均價為0.55萬美元/噸。2023年2月中國茶葉出口均價為0.5萬美元/噸。

2023年2月中國茶葉出口數(shù)量為19354噸，相比2022年同期減少了6501噸，同比下降25.1%;出口金額為9600.1萬美元，相比2022年同期減少了2551.7萬美元，同比下降21%;出口均價為0.5萬美元/噸。

中國茶葉行業(yè)市場規(guī)模保持連年增長態(tài)勢，增幅基本維持在8到11個百分點之間，2021年市場規(guī)模達到2910.3億元，預(yù)計2022年可突破3000億元，達到3210.0億元。艾媒咨詢分析師認為，我國是全球最大的產(chǎn)茶國和茶葉消費市場，茶葉行業(yè)未來將保持長期平穩(wěn)向好發(fā)展的趨勢。

茶葉行業(yè)市場前景分析

為了自飲而購買茶葉的消費者會更注重茶葉的性價比，消費100-200元的消費者占比最高，為36.5%。而以送禮為目的消費者會購買價格更高的茶葉，37.5%的消費者選擇了200-400元的茶葉，20.0%的消費者選擇了400-600元的茶葉。分析師認為，目前茶葉市場價格分化較為明顯，散裝茶葉價格較為大眾化，禮盒裝的茶葉更適合送禮，價格普遍較高。

中國茶產(chǎn)業(yè)主動融入與服務(wù)構(gòu)建新經(jīng)濟格局，通過持續(xù)創(chuàng)新保持了穩(wěn)定發(fā)展，在傳統(tǒng)產(chǎn)品與業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)力的同時，新茶飲、新袋泡、花草茶、混搭風味茶等新賽道崛起。

我國茶葉的發(fā)展非常迅速，茶葉產(chǎn)量也不斷增加，綠茶在市場中的需求量以及銷售量。具有非常可觀的數(shù)量，不僅種類豐富，滿足消費者的各種需求，而且綠茶主要是以出口為主。

近年來，我國茶葉工藝逐漸成熟，倉儲和運輸系統(tǒng)的不完善將可能影響茶葉品質(zhì)。高品質(zhì)茶葉對茶色、茶香、茶味和鮮度都有要求，而溫度、濕度、含氧量及陽光照射等都會對茶葉品質(zhì)有較大影響。為滿足消費者對茶葉品質(zhì)的要求，未來茶葉倉儲和運輸系統(tǒng)將向更加智能化、信息化的方向發(fā)展。

茶葉行業(yè)在通過專業(yè)的生產(chǎn)和制作過程中，有了專業(yè)的技術(shù)，技術(shù)的不斷提升也促進了產(chǎn)品口味的提成，讓消費者擁有了較強的飲用體驗，將這些優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品在市場中經(jīng)營，獲得了廣大消費者的一致認可。

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