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戶外用品行業現狀如何?戶外運動指在室外進行的，健身、旅游、休閑的同時更能貼近自然、感受自然的運動。廣義的戶外運動還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動。戶外運動具備旅游和體育的雙重特征。戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設備。

戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設備。這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

【資料圖】

戶外用品行業發展分析

戶外體育用品，垂釣裝備，登山攀巖攀冰，自行車越野，滑雪裝備，水上船艇，潛水裝備，沖浪/滑水風箏/滑翔傘，馬術用品，滑板，蹦極用品，漂流用品等。我國戶外運動用品的主要產品類型包括服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類和器材類，產品主要功能為在戶外運動中為人體提供保護、裝飾，并輔助運動進行。2021年中國戶外用品行業占比最大的品類是戶外服裝(衣、褲、襪等)，占比高達46%。

在我國戶外用品中，服裝類占比最高，約為45%，其次是戶外工具產品市場占比22%，戶外露營設備市場占比為18%，鞋靴市場占比為13%。戶外用品行業自2012年后，發展速度逐漸放緩，市場規模增速也呈現下降趨勢，在2019年我國戶外用品市場規模約為252億元，同比上年增長了1.5%左右，市場規模增速連續九年持續下降。

我國戶外用品行業逐漸進入調整階段，戶外用品品牌數量也呈現減少趨勢，在2019年國內戶外用品品牌數量約為460個，市場集中度持續增長，在2019年我國戶外用品CR10品牌市場占有率高達58%左右。中國戶外行業品牌競爭格局為國內品牌集中于中高、低端，中高端品牌有迪卡儂、哥倫比亞、牧高笛等，國外由北面(THE NORTH FACE)、始祖鳥、狼爪(Jack Wolfskin)等品牌壟斷高端市場。

戶外用品行業市場競爭格局分析

近年來我國戶外用品市場品牌數量呈現出波動變化趨勢，2021年中國戶外用品行業品牌總數達937個，其中國內品牌數量為494個，國外品牌數量為443個。我國戶外用品行業各渠道商家數量近年來持續下滑，2014年中國戶外用品各渠道商家數量為10695個，2021年減少至7727個。我國戶外用品行業銷售渠道主要包括商場、專業店以及電商等，目前商場占主導地位，戶外用品的商場商家數量占比達73.97%。

根據中國紡織品商業協會戶外用品分會(COCA)數據，2013年開始我國戶外用品行業發展趨于成熟，零售額增速降低，行業向精細化方向調整，2013-2021年期間行業零售額CAGR為4.15%。2020年以來疫情對室內活動加以限制，促使消費者將娛樂活動轉向兼具戶外和私密性的露營活動，以半封閉式的帳篷聚友替代曾經的室內娛樂活動，戶外用品零售額同比減少1.76%。2021年我國戶外用品行業零售額約為249.8億元，同比上升1.63%。

就需求市場來看，當前我國戶外運動參與率較低，國內徒步旅行、休閑戶外等運動占據總人口的10%，登山、攀巖等運動占據總人口的5%左右，與美國55%左右的戶外運動參與率相比差距較大，未來提升空間較高。隨著我國戶外運動參與率的提升，國內戶外用品市場需求也將得到持續增長，我國戶外用品行業發展前景較好。

戶外用品行業未來投資前景分析

隨著經濟水平的快速增長，中國的戶外用品行業呈現出蓬勃的發展態勢。巨大的市場規模、廣闊的發展前景吸引著國際戶外用品著名企業加速涌入中國市場，這些國際巨頭借助其雄厚的資金、研發、設計和營銷實力，紛紛加大對中國市場開拓力度，搶占更多市場份額。

除了運動參與率較低，我國居民在戶外活動上的消費也較低，僅有22元左右，而在歐美等發達地區，人均戶外用品消費額在600元左右。由此對比，可以得出我國戶外用品行業尚處于導入期，未來市場發展潛力巨大。

我國戶外用品市場正處于快速發展階段，由于行業初期進入門檻不高，目前同質化競爭現象較為明顯，國內品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當前國內戶外用品市場形成了國際品牌和國內品牌相互滲透、相互競爭的格局。競爭的重點已從最初的產量競爭、價格競爭逐漸演變到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業競爭將朝著綜合實力的競爭方面深入發展。

從國內市場來看，隨著我國經濟的快速發展以及人均可支配收入增加，近年來我國戶外用品市場飛速發展，目前已成為全球主要的戶外運動用品市場之一，2021年中國戶外用品營收規模達1831.20億元，較2020年增加了137.93億元，同比增長8.15%，未來將繼續保持增長，預計2025年中國戶外用品營收規模將達到2409.60億元。

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