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6月21日，上海市打造文旅元宇宙賽道活動在上海明天廣場機遇中心舉辦。上海市文化和旅游局發布了《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動方案（2023-2025年）》。

(相關資料圖)

上海市文旅局局長方世忠認為，今天上海在全國率先發布《上海打造文旅元宇宙新賽道行動方案》，主要是基于上海擁有超大文旅消費市場規模、領先數字基礎設施優勢、豐富的文旅應用場景、海量的內容創意資源和活躍的創新創業文化。這些因素的疊加融合，都讓上海這座城市具備了孕育文旅元宇宙新賽道的先天條件和優質土壤。上海加快布局文旅元宇宙新賽道是上海文旅業主動擁抱數字化浪潮和新技術革命的關鍵一著，更是上海文旅業全面鍛造數字時代核心競爭力的重要舉措。面對新沉浸引發的體驗變革、新時空帶來的場景變革和新技術推動的產業變革，將積極搶抓機遇、主動求變，全面開啟文旅元宇宙新賽道，啟動實施數字文旅新基建、技術工具新突破、沉浸互動新內容、文旅元宇宙新場景、數字藝術品新賽道五大專項行動。

“我們深刻認識到，文旅是落地元宇宙的最佳入口。文旅是大產業、大民生、大展示，是流量城市的入口，是服務經濟的引擎。文旅兼具經濟和民生的特質，使其成為當前元宇宙產業發展和應用突破的先導領域，更是市民游客體驗元宇宙的主要陣地。對于市場主體而言，文旅元宇宙能夠帶來流量值和傳播力，是最有可能率先實現商業閉環的優質領域。科技為文旅發展帶來增量市場。科技賦能文旅，既能盤活存量，升級傳統文旅服務體驗，更能拓展增量，孵化文旅新業態新場景。我們希望更多優秀的文旅元宇宙企業扎根上海、服務全國、面向全球，共同構建文旅元宇宙創新生態，讓科技自信自立賦能文化自信自強，聯手打造中國式現代化的‘上海文旅樣本’。”方世忠接受第一財經等媒體采訪時表示。

行動方案提出到2025年文旅元宇宙新賽道建設的主要目標，明確未來三年上海文旅要集中發力五個領域，即打造文旅元宇宙新賽道的五大專項行動。

“數字文旅新基建專項行動”：加快重點區域基礎網絡建設，布局面向文旅業務的新型云平臺，推動行業邊緣計算能力建設，統籌布局文化資源接入網。在標準環境層面，將以更大力度支持多元主體牽頭或參與國際、行業和地方標準編制。

“技術工具新突破專項行動”：聚焦數字文化權益保護、實時音視頻、沉浸交互、智慧媒體等重點研究方向聯合在滬重點實驗室、科研院所、企業開展創新研究。同時，加快數字人、AIGC工具平臺、渲染引擎等研發應用，推廣虛擬實景攝制等技術應用。

“文旅元宇宙新場景專項行動”：持續在供給側發力，為游客提供“身邊的元宇宙”體驗。打造數字文化場景，加快珍貴文物數字化采集與展現，鼓勵文博場館、商業街區打造沉浸式文旅體驗空間。創新智慧旅游場景，面向一江一河、中心城區歷史風貌區等打造虛實融合游覽線路，鼓勵景區景點搭建高體驗度的特色旅游項目。建設虛擬演藝場景，推動虛擬演藝制播平臺搭建和內容產品創作，支持劇場升級改造，鼓勵研發兼具文化性、藝術性、創新性的演藝產品。

“數字藝術品新賽道專項行動”：依托上海城市區塊鏈基礎設施，建立數字創意聯盟鏈和數字藝術品存儲體系，鼓勵文博單位、專業機構、藝術家加大創作力度，推動數字藝術品在文博場館、景區、游戲等場景的跨鏈應用。

“沉浸互動新內容專項行動”：努力建設數字內容創作高地，推動人工智能賦能PGC、UGC共同成長，推出新一代高新視聽內容產品。推動創新要素聚集發展，從特色園區孵化升級、數字IP鏈條構建、開放共享環境營造、數字版權保護等方面，培育內容生態、呵護企業成長。

活動中，作為上海機遇中心《風起洛陽》文旅元宇宙體驗項目的聯合制作單位，上海沉浸機遇科技開發有限公司和上海愛奇藝新媒體科技有限公司分別就文旅元宇宙科技應用、內容制作、場景研發和市場推廣的最新情況作了案例分享。“愛奇藝一直都有‘一魚多吃’的策略，我們會挑選合適的影視IP，加以科技創新，落地線下項目，比如上海機遇中心的《風起洛陽》，之后我們還會在全國各地尋找合適的落地項目，不僅僅是VR項目，還可以做舞臺劇等其他文娛項目，形成影視IP通過科技手段落地線下實體文旅場景的模式。”愛奇藝副總裁王兆楠告訴第一財經記者。

機遇星球方面對第一財經記者表示，《風起洛陽》文旅元宇宙體驗項目在試運營過程中受到了體驗者的歡迎，可見通過熱門IP，借助科技方式來實現沉浸式體驗感，這也是盤活和拉動線下文旅項目，助力今年消費復蘇的方式，未來機遇星球也會更多地引入這類文旅院宇宙項目。