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圖片來源：視覺中國

對于身處互聯網時代的當代消費者而言，“購物節”已經不是什么稀罕事物，但事實上“購物節”并不是由如今我們所熟知的雙11或者618開啟的，世界上第一個購物節“黑色星期五”的誕生可以追溯到20世紀50年代，美國費城的一家報紙首次使用了“黑色星期五”這個稱呼。

(資料圖片僅供參考)

2009年，“雙11”的出現，逐漸引爆了國內“購物節”的概念，但與黑色星期五不同，雙11“成功爆破”主要來自于電商平臺的飛速發展。此后，包括京東開啟的618、蘇寧易購的818、拼多多的55逐漸浮出水面，一年一度的大促節點開始變得越來越密集，甚至到最近幾年，每逢節日都會有購物節。

剛剛過去的618購物節，很多品牌都打出了“史低”的口號，天貓、京東等眾多平臺推出的購物補貼也進一步促進了消費力的釋放。科技硬件賽道中，隨著人們的需求逐漸從“擁有”轉向“迭代”，能夠給用戶帶來實打實體驗升級的產品，成為了更多消費者的選擇對象。

Mini LED電視成為大屏競爭主力戰場

作為客廳娛樂與家庭的重要智能入口，電視產品在近幾年經歷了從“拼低價”到“拼實力”的快速轉向。還記得去年雙11，各家都以物美價廉的超大屏電視作為主力，尤其是75英寸以上的尺寸區間，像過去售價始終維持在7000~9000元的86英寸電視，價格都已經下探至5000元以下。

而到了今年618，經歷了幾輪的價格戰讓市場內的“低價競爭”存量見底，并且伴隨著下半年可能到來的周期性面板價格上漲，使得各個廠商都將更多精力投放至中高端市場的爭奪當中。

除了用戶需求變化與市場端的格局刷新，電視行業正在經歷的從傳統液晶顯示向Mini LED技術進行的迭代也成為618風向改變的重要因素。據奧維云網統計，2022年Mini LED電視銷量達39.5萬臺，同比增長385.3%。

進入2023年，Mini LED顯示已經成為各家產品都在跟進的技術方向，并且隨著產量的不斷提升逐漸攤平研發成本，使得相同價位的產品開始卷分區數量、Mini LED燈珠數量，同時也為中端產品的價格下探給予了更大空間。

據奧維云網線上推總數據顯示，今年618期間，中國彩電線上市場零售量規模為249.9萬臺，同比下降12.9%，零售額規模為79.7億元，同比增長5.1%。“量降價增”的背后，正是由Mini LED電視帶來的“迭代升級”新增量。數據顯示，今年618期間，Mini LED零售額份額占比已經突破10%，同比增長6.9%。

產品方面，包括海信E8K、TCL Q10G、TCL Q10H、海信E8H、雷鳥鶴7系列等，均已成為銷售熱門，憑借Mini LED電視的強勢表現，今年618期間，TCL全網全品類GMV達到40億，同比增長39%。

今年618也將成為今后電視領域的重要分水嶺，隨著Mini LED電視逐漸走向舞臺中央，越來越多的消費者開始關注并選購此類產品，廠商對于Mini LED技術的投入也將不斷加碼，圍繞全新顯示技術的競爭，已經由618打響了發令槍。

高能效與空氣換新讓空調成為家電黑馬

家電賽道中，并非只有電視領域呈現出明顯的技術迭代傾向，今年空調賽道的競爭格局，也因為新風技術和高能效產品的逐步普及，呈現出新的趨勢。6月9日，商務部等四部門共同發布《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》，從綠色智能家電消費、家電以舊換新、綠色智能家電下鄉、家電售后服務、廢舊家電回收等五方面做出重要部署。

在廠商價格下探與政策利好的雙重促進下，“空調”作為掌控家庭冷暖溫度的必備家電，它的功能以及能效水平，將直接影響到夏冬季節的室內體驗，因此也成為很多家庭選擇家電換新的首選，尤其近期多地高溫刺激下，空調的需求剛性更加強化。

奧維云網推總數據顯示，2023年618期間空調全渠道零售量1195萬臺，同比增長35.9%，銷額411億元，同比增長38.0%，空調也成為了整個大家電市場的“黑馬賽道”。

用戶對產品的集中關注度方面，“能效”依然是第一名，尤其是在天氣變化較為劇烈的大背景下，多日的高溫使得空調的使用時長與使用頻率大幅增加，想要在單位時間內節省使用成本，選擇更高能效的產品無疑是最優選擇。

市場的數據同樣也印證了這一點，根據奧維云公布的數據，線上市場一級能效產品的銷售量已達到近8成，線下市場占比則是從80%提升至86%，其他二級、三級、五級能效產品的市場空間則被快速壓縮。

能效之外，空調在控溫之外的其他屬性也開始成為吸引用戶換新的另一項利器。曾幾何時，由于霧霾、沙塵等空氣質量問題，使得空氣凈化器、新風機產品成為被動“剛需”。但隨著空氣質量的改善，用戶對此類環境電器的需求開始從重度的凈化轉為輕度的室內外通風。

作為家庭空氣與外界交互的媒介之一，空調產品與新風功能的結合就很好地解決了新風機、空氣凈化器占地、需要打孔等弊端，同時也能夠覆蓋用戶通風換氣的基礎需求，成為平替。

中國家用電器研究院與海信空調共同推出《2022年新風空調技術發展白皮書》顯示，2022年上半年具有新風功能空調以4.5%零售量份額貢獻了7.1%零售額份額，已經成為空調領域新的增長點。而根據6月1日蘇寧易購公布的“家消費”大數據顯示，與“健康”概念相關的新風空調銷量同比實現了142%的增長。

折疊屏手機加速滲透，游戲手機開打翻身仗

作為科技硬件領域的核心戰場，手機賽道的618競爭也十分激烈，一方面，廠商推出眾多優惠、以舊換新福利，降低了用戶完成硬件迭代的成本，使得618成為還在使用老舊產品的消費者合理換新的時機點。

另一方面，以折疊屏、游戲手機為代表的細分賽道與新形態產品，也對用戶構成了新的體驗吸引力。根據京東公布的數據，京東618期間，蘋果iPhone全系產品的降價，幫助品牌實現成交額破百億，與此同時，小米、榮耀、華為、OPPO、iQOO、vivo、三星、一加、realme、魅族、紅魔、努比亞、ROG等品牌高潮期10分鐘成交額均同比增長超100%。

值得注意的是，折疊屏手機、游戲手機等趨勢品類實現了高速增長，京東618期間，折疊屏手機成交量同比增長超3倍，電競游戲手機成交量同比增長超200%。

結合618品牌、品類與單品的銷售情況，可以窺探到目前國內手機市場的競爭局勢樣貌，首先，蘋果依然是獨一檔的存在，憑借自身在iOS系統、芯片等硬件和品牌號召力方面積累的獨有優勢，高端市場很難發現可以與之匹敵的對手，甚至當安卓陣營紛紛依靠堆料、聯名、系統迭代實現價格上探的時候，蘋果只需用最簡單的“降價”策略就能再次穩住重心。

緊跟在蘋果之后的，則是小米、OPPO、榮耀、vivo、華為等國內主力廠商，主要依靠的是產品性價比和折疊屏等新形態來實現彎道超車。位于賽道后端的，則是三星、一加、Realme、魅族等品牌，其中有主打游戲體驗、潮流設計的打法，也有猛堆料、卷硬件的思路。

對于整個安卓陣營而言，想要擊敗蘋果，除了提升性價比之外，更多的機會還是在于對新形態、細節場景體驗的深耕。比如折疊屏，跟據IDC發布的2023年第一季度手機市場跟蹤報告，中國智能手機市場出貨量約6544萬臺，同比下降11.8%。其中，中國折疊屏產品出貨量保持穩定，出貨量達到102萬臺，同比增長52.8%。

與傳統的手機直板設計相比，折疊屏帶來了“便攜大屏”的新機遇，橫向折疊的產品可以擁有更大的顯示面積，不僅使得屏幕內可以容納的文字、圖片內容更加豐富，同時也讓應用擁有了多級內容平行顯示的全新交互模式。縱向折疊屏手機的出現，則收獲了很多女性用戶對智能手機小巧便攜、玩法多樣的期待。

尤其是隨著當下電池快充與結構減重、OLED顯示等新技術的不斷加入，使得折疊屏產品可以更加充分地發揮出自身的體驗優勢。

艾瑞咨詢最新發布的《2023年中國折疊屏手機市場洞察報告》稱，在中國智能手機行業出貨量下滑的大周期背景中，折疊屏手機市場實現持續性逆勢增長，2022年中國折疊屏手機出貨量同比增長154%，預計2023年會迎來爆發，出貨量將超過550萬臺。

總體來看，今年618受到整體消費環境的影響與用戶購物觀念的改變，使得不少賽道都出現了滑坡現象，但憑借技術與體驗上的不斷精進，依然有很多賽道憑借黑科技或者實用屬性的加持，在價格優惠的助推下，實現了逆襲。（本文首發鈦媒體App 作者/鄧劍云 編輯/鐘毅）