端午白酒消費平淡，市場迎來新一輪調整期
時間：2023-06-24 20:42:37
(資料圖片僅供參考)
華聲在線6月24日訊（文/視頻 全媒體記者 胡銳 實習生 陳凡 陳念龍）6月24日，三湘都市報記者走訪長沙白酒市場發現，今年端午節期間，白酒消費市場表現平淡，促銷力度也不大。另據中國酒業協會6月19日發布的《2023中國白酒市場中期研究報告》，由于市場動銷緩慢、庫存較高，酒水市場復蘇速度低于預期，2023年白酒行業和白酒市場進入新一輪調整期。
記者采訪了解到，不少白酒商家期待中秋、國慶“雙節”，開啟下半年白酒消費復蘇。
端午節期間，記者走訪了長沙多家商超發現，相比其他品類商品區域，白酒區域的人氣顯得有些不足，且白酒的促銷力度也不大。6月24日，在長沙市岳麓區某大型超市內，雖然酒類品種豐富，且部分酒類還貼出了促銷信息，但挑選的顧客并不多，買白酒的更是寥寥無幾。“過節買了兩瓶紅酒回家喝，沒有買白酒。”超市內一名消費者受訪時表示。
隨后，記者又在多家煙酒店看到了同樣的情況。“端午假期，買酒的人不多。”岳麓區銀杉路上的某煙酒店內，店主洪先生告訴記者，店里有茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒等白酒品牌在售，相比往年節假日，今年端午節的白酒銷售情況很一般，“就我這個店，比去年生意少了近一半。”
“今年的白酒生意普遍不好做。”業界人士表示，因為庫存不大，煙酒店還不是最難受的，真正感到壓力的是一級代理商等規模較大的經銷商。“不少大經銷商因為庫存大，現金流存壓，都在甩貨。”該名業界人士透露，現在很多酒商已開始期待中秋和國慶“雙節”，希望能借其開啟下半年的白酒消費復蘇。
6月24日，記者在某電商平臺查詢發現，53度500毫升出口版飛天茅臺，月銷量1000+，價格2599元/瓶，兩瓶裝單價2014.5元/瓶。
同樣在該電商平臺上，52度500毫升的五糧液第八代普五，月銷量2000+，價格1099元/瓶。52度500ml洋河夢之藍M3，月銷量8000+，兩瓶禮盒裝折后售價1138元。
6月19日，中國酒業協會發布《2023中國白酒市場中期研究報告》指出，白酒市場動銷緩慢、庫存較高，從業者持謹慎樂觀態度，上市公司進一步分化。1月至5月，白酒行業普遍存在價格倒掛，酒商現金流、庫存面臨壓力等問題。
報告指出，2023年白酒行業和白酒市場進入新一輪調整期，白酒產業由增量發展時代進入到存量競爭時代。其中，消化庫存是2023年的首要任務。不過，報告對2023年白酒產業總體判斷是“短期不樂觀，長期不悲觀”，預計下半年隨著中秋、國慶兩節的到來，酒類消費市場將逐步恢復。
報告建議，引導大型流通企業以數據賦能生產企業，培育定制消費、時尚消費等商業新模式。促進商旅文等跨界融合，加強線下體驗消費，打造個性化酒類消費場景，滿足不同人群酒類消費升級的需要。鼓勵酒類企業“走出去”拓展國際市場，推動境外商品采購、營銷推廣、售后服務和倉儲物流網絡建設。
