平臺鮮察 | 2023上半年劇集-愛奇藝：「狂飆」之后，仍需爆款網絡獨播劇
來源：烹小鮮
時間：2023-06-23 19:27:33
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作為疫情全面解控的第一年，2023是重要的轉折年。一方面，各大平臺面臨劇集儲備的問題，另一方面，基于官方和市場的訴求，行業需要持續提升生產效率和創新能力。 而如今，年中已至，劇集市場亦有了一些定論。對此， 烹小鮮（pengxx01） 策劃了 【年中劇集市場盤點】專題，統計了愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV自1月1日至6月15日開播的長劇作品，以平臺為單位，總結觀察這期間的劇集市場表現。 本篇為愛奇藝篇。 根據燈塔數據顯示，愛奇藝在2023年上半年共上新61部長劇（含定制劇、版權劇、分賬劇）。刨除6月的三部新劇《花戎》《心跳》《淬火丹心》，平均每月上新部作品、每周為2~3部，排播節奏大抵和往年相同。
其中，3月作為開季月，上新數量最多，為15部；1月、4月和5月分別有11部；2月即便天數較少，但是因處于春節期間，上新作品有10部，并且品類豐富，更有高熱之作《顯微鏡下的大明之絲絹案》和精致小品《今日宜加油》。 細化至到每周的排播情況，周五是放劇大日，并且12部作品以獨播網絡劇為主；周二和周三均以10部劇列后，都是獨播劇和聯播劇各半；周一和周四分別為9部和8部，周一聯播劇占比更高，近7成，周四則相反；周六和周日情況類似，兩個排播周期都是6部新作，周六有5部獨播網絡劇，周日則有4部臺網聯動劇。 簡言之，周四、周五、周六是愛奇藝的“獨食”時間，也是容易產生站內高熱的排播日。《花戎》《狂飆》《顯微鏡下的大明之絲絹案》《塵封十三載》《回響》《九霄寒夜暖》《龍城》《燦爛的轉身》都是這三天開播的作品，最高站內熱度皆在7000以上。 再說作品的類型題材和內容屬性，類型題材上，愛情類仍然是平臺基本盤，占比超過三分之一，并且大多為分賬劇，很多時長在20至30分鐘；懸疑類，“迷霧劇場”、古裝懸疑和都市懸疑聯手奉獻了10部作品，其他則有工業類、體育類、年代類、奇幻類等題材。 內容屬性上，18部作品改編自文學IP，7部作品改編自漫畫，4部作品以真實事件為藍本，以及還有1部改編自院線電影的作品。整體觀察，IP改編的熱度和口碑要高于原創故事。 必須注意的是，61部作品中，有27部作品豆瓣未開分，占比高達44%，這不是一個好現象。而在開分作品里，評分人數超過1W的有19部，超過4W的為8部，10W+為3部，二八定律明顯。 網絡獨播劇占比超54%
廠牌佳作和創新小黑馬亮眼
上新的61部長劇里，網絡獨播劇為33部，占比超過54%。這里面，改編自馬伯庸IP的《顯微鏡下的大明之絲絹案》、由劉海波執導的“迷霧劇場”新作《塵封十三載》和都市愛情劇《最食人間煙火色》是熱度與口碑雙豐收的作品。 前兩部是成熟廠牌打造的高品質作品，各有10W+的人在豆瓣打出了和的分數，最高燈塔市占率%和%，最高站內熱度8859和8877。不過分別由于觀劇門檻和類型創新的問題，距離“大爆”差口氣。 《最食人間煙火色》是本年度分賬劇的佼佼者，目前票房已突破3000萬，豆瓣評分為、打分人數超過4W，相關數據高于很多定制劇和版權劇。對比其他分賬劇，劇集在制作維度下了大功夫，視覺上更具吸引力。? 三部劇之外，由鄭愷主演的職場輕喜劇《今日宜加油》是一部令人眼前一亮的小黑馬。這部每集僅有20余分鐘的作品，豆瓣超3W人打出了的高分，最高燈塔市占率%，最高站內熱度7373，相關數據超過了很多大體量、正常單集時長的作品。 《今日宜加油》改編自郭百洙的漫畫《高斯電子公司》，由“中小體量王者”于中中導演和吳強導演執導，講述了一群職場人在“大城市”高發集團中發生的無厘頭趣事。 這不禁讓人想起2003年播出的劇集《都市男女》，該劇是尚敬執導的情景喜劇，由黃芳翎、王景春、佟悅、喻恩泰、姚晨等主演，講述了一家小型廣告公司的故事，是《武林外傳》的“姐姐篇”。 這樣看來，略帶夸張色彩的古早輕喜劇模式同樣適用于當下，只是需要適度創新且圈定垂類用戶。由此，《今日宜加油》也算是創新成功，給予了行業啟示。職場劇可解“社畜”的煩悶，期待家庭類輕喜劇后續跟上。 《回響》亦是上半年表現不錯的獨播網絡劇，豆瓣4W+人打6分，最高站內熱度8843，最高燈塔市占率%。作為大導演馮小剛二度嘗試網絡劇之作，成績比上部的《北轍南轅》好很多，可能是馮導更熟悉網絡劇的制作邏輯，也可能是故事為IP改編，有著一定內容基礎，以及主要呈現為中年愛情，是導演更為擅長和熟悉的群體。 近幾年，基于種種原因，不少電影大導演開始挑戰劇集，后續還有王家衛的《繁花》和張藝謀的新作，且看表現如何。 此外，6月初上線的《花戎》、古偶《九霄寒夜暖》、主打熟齡女性的《外婆的新世界》、都市語境的《燦爛的轉身》也是有一定熱度的作品，只是個別作品僅在站內熱，沒有出圈。 “1+1”臺網聯播劇《狂飆》一騎絕塵
《云襄傳》摘網絡聯播冠軍
“1+1” （單一 網絡平臺+單一衛視平臺） 聯播臺網劇為5部，分別是與CCTV1聯播的 《人生之路》《熟年》、與CCTV8聯播的《狂飆》《龍城》和與浙江衛視聯播的《耀眼的你啊》 。 5部劇中，根據真實事件改編的《狂飆》為名副其實的大爆之作，是“年度劇王”的有力競爭者，截至撰稿，豆瓣有超過80萬人給出了的分數，最高燈塔市占率%，最高站內熱度11784，不僅是唯一一部站內熱度破萬的作品，市占率更是在上半年全平臺的作品里一騎絕塵。 《狂飆》和《顯微鏡下的大明之絲絹案》均為留白影視出品，半年兩部佳作，烹小鮮去年將留白影視列為當今劇集公司六大 ，預判非常精準。 演員跟著劇火，《狂飆》的高熱亦讓演員張頌文登上了事業新高峰，也帶火了青衣高葉，同時也讓反派角色有了更多可發揮空間，希望下半年也能出現一樣熱度與品質的作品，助力劇集市場持續“狂飆”。 同為留白影視出品，《熟年》的表現則未盡人意，或許是題材的原因，行業創作者還未掌握中年家庭倫理故事的流量密碼。類似的例子還有《龍城》，盡管主角的年齡層要比《熟年》低，但是熱度并未高很多，口碑更是不及。想來，此類劇集是行業需要突破的一個壁壘，之前《喬家的兒女》也出現了相同情況。 對比《熟年》和《龍城》，《人生之路》的口碑和熱度要高一些，豆瓣4W+的人打分，最高燈塔市占%，最高站內熱度8877。劇集由閻建鋼執導，洪靖惠、未夕編劇，改編自路遙中篇小說《人生》，是一部80年代年輕人的奮斗史。 與家庭倫理劇的類似，年代個人奮斗史也是行業內需要著力攻克的題材，在《人世間》之外，鮮有同類高熱作品，并且《人世間》更偏群像、格局更加宏大。 《耀眼的你啊》是其中唯一一部女性視角的作品，口碑和熱度中規中矩。自從《三十而已》大爆以來，“中女”崛起一度成為行業內創作的焦點和風向，但是達到同等水平的作品卻沒有，這同樣是創作者需要思考的問題。 多網絡平臺聯播劇有23部，其中，《云襄傳》是表現最佳的作品，近10萬人在豆瓣打分，最高燈塔市占%，最高站內熱度8414，如果劇集非聯播加上宣發給力，很可能大爆。從這個角度看，著實有些可惜。另值得一提的是，改編自方白羽小說的 《云襄傳》是近些年少有的古裝江湖語境作品和大男主題材作品。 除了上述六部作品，檢察題材的《公訴》、都市創業故事《縱有疾風起》和年代情感戲《我們的日子》亦有相當的聲量。對比獨播劇，多網絡平臺聯播劇難免遇到平臺分流的問題，但是這并不是劇集不能大爆的客觀理由。畢竟，真正的全民爆款不分平臺，口碑也會很高。 總的來說，盡管手握《狂飆》爆款，但是愛奇藝整體的表現仍有很大前進空間，尤其是網絡獨播劇領域，能否出現比肩《隱秘的角落》《沉默的真相》《贅婿》的作品，下半年可以期待。 注：全文圖源網絡
