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隨著高考落幕，畢業(yè)游熱度抬升，開啟了“暑期檔”的序幕。對(duì)于這個(gè)暑假，旅企充滿期待。

(資料圖片僅供參考)

從5月中下旬開始，廣州各旅行社就紛紛上架暑期產(chǎn)品，優(yōu)化升級(jí)后的國(guó)內(nèi)研學(xué)、出境游學(xué)等產(chǎn)品尤受關(guān)注。

主題化長(zhǎng)線游成主角

攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期市場(chǎng)跨省游、長(zhǎng)線游已經(jīng)率先起量。截至6月14日，跨省游訂單超過七成。親子家庭成為暑期市場(chǎng)當(dāng)之無愧的主力，截至6月14日，暑期親子游訂單占暑期訂單比例超過三成，同比增長(zhǎng)超過7倍，基本恢復(fù)至疫情前水平。

嶺南商旅集團(tuán)旗下廣州廣之旅國(guó)際旅行社總裁趙文志介紹，在出游偏好方面，同時(shí)滿足玩樂及度假需求的樂園游，適時(shí)應(yīng)季的草原游、避暑游，寓教于游的歷史文化游最受市場(chǎng)青睞。在線路主題方面，創(chuàng)新科普、國(guó)風(fēng)文化、民俗傳承、自然探索、活力運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品等都很受歡迎。

廣州康輝國(guó)際旅行社國(guó)內(nèi)中心副總經(jīng)理王喜娜介紹，從4月開始，就有很多家庭客戶預(yù)訂暑期游產(chǎn)品，研學(xué)游、親子游產(chǎn)品最受關(guān)注，多數(shù)是兩三個(gè)家庭一起報(bào)名。由于機(jī)票及酒店價(jià)格上漲，暑假團(tuán)隊(duì)游價(jià)格普遍上漲了30%左右，目前暑假團(tuán)隊(duì)預(yù)訂量已經(jīng)超過50%，預(yù)計(jì)6月底小學(xué)考試結(jié)束又會(huì)迎來報(bào)名高峰。

按年齡打造差異化產(chǎn)品

綜合3000份用戶調(diào)查問卷、線上線下全渠道搜索咨詢及報(bào)名大數(shù)據(jù)，廣州廣之旅國(guó)際旅行社日前發(fā)布了《2023年暑期旅游市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》。

數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，旅游市場(chǎng)復(fù)蘇加速，出游信心持續(xù)恢復(fù)。超過七成受訪者表示暑假期間有出游計(jì)劃；而在同行者中，“18歲以下青少年及兒童”的占比達(dá)到九成。由此可見，親子客群仍然是2023年暑假期間的主流客群。4-6歲的學(xué)齡前兒童，與7-10歲的學(xué)齡兒童，在成長(zhǎng)階段、活動(dòng)能力、文化理解等方面有明顯差異，出游需求也有顯著區(qū)別。

廣州游客潘女士想帶6歲的兒子到內(nèi)蒙古感受草原風(fēng)光。廣之旅接待人員介紹，該行程將在烏蘭哈達(dá)火山群探索火山巖形成的原因，研究瑪瑙的形成過程，跟隨非遺傳承人學(xué)習(xí)“宮廷補(bǔ)繡”，在游牧文化研學(xué)基地學(xué)習(xí)蒙古族文字、辨識(shí)中草藥等。

“由于活動(dòng)安排比較密集，所以，我們建議8歲以上的小朋友參加，他們正是求知欲滿滿的年紀(jì)。相對(duì)而言，貴州的行程，能夠?qū)W習(xí)扎染、觀察植物，比較適合低齡兒童參與。”該接待人員向潘女士推薦。最終，潘女士預(yù)訂了更適合孩子年齡的產(chǎn)品。

趙文志介紹，今年暑假，廣之旅將持續(xù)深化親子游線路“分齡玩”的概念，基于不同年齡孩子的成長(zhǎng)需求，匹配相應(yīng)的行程安排。如4—6歲兒童，會(huì)以戶外輕松活動(dòng)類、入門級(jí)的文化體驗(yàn)類為主；7歲及以上學(xué)齡兒童，考慮到他們已經(jīng)具備一定的知識(shí)基礎(chǔ)，注重課本知識(shí)內(nèi)容的場(chǎng)景化延伸，或突出思考類、創(chuàng)新類活動(dòng)，或者是活動(dòng)量更大的戶外活動(dòng)。同時(shí)，基于不同線路行程安排的差異和特點(diǎn)，細(xì)化并明確參加該線路的最低年齡，方便家長(zhǎng)選擇。

“分開旅行”成新趨勢(shì)

如今，旅游市場(chǎng)需求已發(fā)生較大變化，新業(yè)態(tài)隨之衍生，而暑期則是檢驗(yàn)新產(chǎn)品的最好時(shí)段。

攜程研學(xué)華南業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人發(fā)現(xiàn)，暑期研學(xué)親子營(yíng)產(chǎn)品一個(gè)明顯趨勢(shì)是，家長(zhǎng)更青睞“大人小孩都能兼顧”的產(chǎn)品。為了讓孩子和家長(zhǎng)都能獲得較好體驗(yàn)，一些產(chǎn)品線路在部分時(shí)段讓孩子和家長(zhǎng)分開行動(dòng)，比如孩子聽講解或參與游戲，家長(zhǎng)可以同時(shí)段去玩旅拍、吃下午茶。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期計(jì)劃親子出游的受訪者中，“父母帶孩”出游的比例占了86.2%，“三代同游”比例為13.1%。而“隔代帶孩”出游的僅為0.7%。由此可見，暑期是“父母帶娃”出游的一個(gè)重要時(shí)段。

值得關(guān)注的是，旅途中有一定時(shí)間的“放空”是不少家長(zhǎng)的“小心思”。廣之旅的調(diào)研顯示，在“是否希望家長(zhǎng)孩子能在旅途中有一段各自獨(dú)處時(shí)光”的選項(xiàng)中，67.8%的受訪者選擇了“是”。可見不少家長(zhǎng)希望陪娃旅游的同時(shí)，也能有屬于自己的放松時(shí)光。

趙文志分析，目前，80、90后父母已經(jīng)成為親子出游的決策者。在滿足親子出游需求的同時(shí)，他們更希望有自我放松的時(shí)段。“在親子旅途中短暫放下‘帶娃的責(zé)任’，享受片刻獨(dú)享寧?kù)o的時(shí)光”的需求被逐漸喚醒。

廣之旅數(shù)據(jù)顯示，暑假期間能夠在旅途中安排家長(zhǎng)和小孩有獨(dú)處時(shí)光的線路數(shù)量約占50%，單獨(dú)行程時(shí)長(zhǎng)一般在2—4個(gè)小時(shí)。不過考慮到孩子的自理能力，大部分是孩子6歲或以上的家長(zhǎng)選擇這類行程。