百億級增量！引擎大廠看好、買量投放激增，小程序游戲的“春天”要來了？
時間：2023-08-30 11:08:45
財聯社8月27日訊（記者 崔銘）小程序游戲（以下簡稱“小游戲”）在國內游戲領域已形成一股不可小覷的力量，機構預計其有望帶來百億級增量。游戲業內人士向財聯社記者表示，現階段小游戲還存在紅利、流量數據可觀，但由于市場不夠透明、更新節奏較快，多數廠商目前僅將其作為發行時的一種補充手段。
小游戲投放量提升
近日，Unity中國正式推出Unity中國版引擎——團結引擎。此次推出的版本對小游戲賽道進行了針對性技術部署。Unity中國CEO張俊波受訪時表示，非常看好小游戲平臺的發展，現在版號總量調控、數量有限，但市面上有大量的存量游戲，小游戲平臺可以讓這些存量游戲找到新的收入來源。
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騰訊（00700.HK）高管近日在2023Q2業績電話會上表示，微信游戲已有4億月活躍用戶、30萬游戲開發者。另據微信小游戲團隊透露，上半年小游戲流量變現和廣告推廣規模均實現超30%增長。中信建投指出，小游戲有望為游戲市場帶來百億級增量。
根據騰訊高管表述，微信游戲平臺為增量，不會蠶食App游戲市場。還將其視為進入巨大的新興休閑游戲的機會，打造成類似海外Roblox平臺。
吉比特（603444.SH）董事長、總經理盧竑巖日前在2023年半年度業績說明會上提到，有關注到目前小游戲非常火，具體表現在小游戲流入的用戶數量規模非常大，對小游戲的發展比較看好。記者注意到，吉比特待發游戲中關注度較高的一款放置RPG手游《勇者與裝備》（代號BUG），近日率先上線小程序版本。
對此，盧竑巖表示是出于業務上的考慮，不僅是《勇者與裝備》，其他項目也會考慮發行小游戲版本。“具體還是要看項目情況，因為如果不是輕量級的產品，可能需要針對小游戲版本裁減掉一部分內容，還需要耗費一些時間成本。”
在2023年半年報中，掌趣科技（300315.SZ）提到將積極進軍小游戲賽道，并表示小游戲產品本身具備研發周期短、研發費用低等特點，適合快速切入。公司目前是以自研為主，預計下半年將陸續推出儲備產品。
記者了解到，目前小游戲買量成本普遍低于App，再加上轉化鏈路短、用戶基數廣等優勢，吸引了大量開發者入局投放。據DataEye數據，2023年上半年微信小游戲素材投放量環比2022年下半年增長5倍。
小游戲+App雙端買量漸流行
對于大多數游戲廠商而言，中重度游戲二次開發小程序版本并不困難，通過小程序買量導流至App不僅便于獲客，還有助于創收。基于此，小游戲和App“雙軌并行”開始成為業內流行的一種發行方式。
此前三七互娛（002555.SZ）模擬經營手游《叫我大掌柜》上線一年后推出了小程序版本，迅速躋身市場頭部，并且小程序長線留存趨勢優于App端，進一步延長產品生命周期。之后公司在《小小蟻國》發行上，投放量也側重于小程序版本。
愷英網絡（002517.SZ）旗下《原始傳奇》亦上線小程序版本。游戲業內人士告訴記者，雖然小游戲有向中重度玩法發展的趨勢，但目前仍以輕量化游戲為主，傳奇類游戲本身就適用于小游戲買量的打法。
DataEye研究院負責人劉尊向記者表示，小游戲與App的重復度較低，游戲App轉小游戲是對游戲流量的補充。據騰訊廣告統計，手游APP用戶和小游戲用戶的重合度僅有兩成。
除了App小游戲化這一路徑，還有不少游戲是通過小程序的影響力和吸金力轉為App游戲，去年火爆全網的《羊了個羊》便是其中的典型案例。
“過去不少手游App為了擴大用戶圈層，將App產品移植完全到微信小游戲端。今年下半年，隨著混變小游戲的產品的爆火，對應的手游App端也在不斷地擴大產品影響力。比如《咸魚之王》《瘋狂騎士團》App端，在iOS暢銷榜排名也不差。”劉尊表示。
市場暫不透明，監管或將趨嚴
相較于App游戲，小游戲雖然門檻較低，但也存在難點。劉尊表示，小游戲存在的最大難點，可能是信息不對稱和不確定性。不論是大中小廠商，所掌握的風向潮流、立項指導、參考信息都非常有限。
“對于混變小游戲產品來說，一款產品從立項到上線大約需要6個月，而目前國內游戲市場節奏快、熱點變化多。當某個品類爆火后開始立項研發，待產品上線后，可能是頭部產品霸占了大量份額，新入局產品沒分到一杯羹。或者是熱點已過，另一個品類開始爆火，遲到者完全淪為炮灰。”劉尊表示，市場不透明，過長的開發周期容易錯過市場熱點。目前情況來看，緊跟市場熱點或許是目前大多數小游戲開發者的主要立項方向。
值得注意的是，國內游戲市場設有版號準入機制，小游戲雖也需要申請版號備案，但在相當長時間內處于監管的邊緣地帶。隨著小游戲市場規模逐步擴大，未來監管有望進一步加強，目前已有跡象。
今年8月，工信部發布《關于開展移動互聯網應用程序備案工作的通知》，要求從事互聯網信息服務的App主辦者按規定履行備案手續，未履行備案手續的，不得從事APP互聯網信息服務。隨后微信官方平臺發布通知：自2023年9月1日起，微信小程序須完成備案后才可上架。已上架微信小程序須在2024年3月31日前完成備案，逾期未完成備案將于2024年4月1日起進行清退處理。
（編輯 曹婧晨）
