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2023年端午小長(zhǎng)假臨近尾聲。

根據(jù)文化和旅游部的消息，2023年端午節(jié)假期，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，全國(guó)假日市場(chǎng)總體安全平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長(zhǎng)44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。

多家在線(xiàn)旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年端午或?yàn)槲迥陙?lái)“最火”端午假期，國(guó)內(nèi)機(jī)票、酒店等多項(xiàng)旅游產(chǎn)品預(yù)訂量均超2019年同期。

(相關(guān)資料圖)

同程旅行發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年端午假期期間，同程旅行機(jī)票、酒店、景區(qū)門(mén)票及度假業(yè)務(wù)量均超過(guò)2019年同期。

攜程數(shù)據(jù)顯示，部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進(jìn)展已超過(guò)疫情前水平，其中國(guó)內(nèi)門(mén)票業(yè)務(wù)等訂單量較2019年同期已翻倍。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期，國(guó)內(nèi)熱門(mén)城市機(jī)票預(yù)訂量超過(guò)2019年同期二成 ，國(guó)內(nèi)熱門(mén)城市酒店預(yù)訂量超過(guò)2019年同期1.6倍。

飛豬的數(shù)據(jù)則顯示，在這個(gè)端午假期，包含國(guó)內(nèi)機(jī)票、酒店、周邊游、中長(zhǎng)線(xiàn)游等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)旅游服務(wù)延續(xù)了今年以來(lái)的復(fù)蘇勢(shì)頭，商品訂單量繼續(xù)超越2019年同期；出境游穩(wěn)健恢復(fù)，較同樣長(zhǎng)度的元旦假期，訂單量已增長(zhǎng)3.6倍以上。

從整體旅游消費(fèi)的情況來(lái)看，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，全國(guó)生活服務(wù)消費(fèi)額較上年同比增長(zhǎng)60%，跨地市游客日均消費(fèi)同比增長(zhǎng)190%，北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費(fèi)規(guī)模位居全國(guó)前五。其中，住宿類(lèi)和旅游景點(diǎn)類(lèi)的消費(fèi)規(guī)模增速較高，同比增長(zhǎng)均接近200%。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，今年端午成為名副其實(shí)的“五年來(lái)最火端午”，給旅游市場(chǎng)重新步入增長(zhǎng)軌道的第一個(gè)半年畫(huà)上了圓滿(mǎn)的句號(hào)。同時(shí)，由于今年端午臨近暑期，在親子、畢業(yè)生等群體的帶動(dòng)下，暑期旅游市場(chǎng)將提前開(kāi)啟，釋放積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力。

周邊游同比增長(zhǎng)超4.6倍

6月8日，端午假期首日（6月22日）火車(chē)票開(kāi)售，拉開(kāi)2023年端午假期的序幕。

在去哪兒平臺(tái)上，端午出發(fā)的機(jī)票預(yù)訂量從6月8日開(kāi)始增長(zhǎng)明顯。假期時(shí)間恰好休在周四、五、六，使得“請(qǐng)三休八”成為可能。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年端午前出游高峰有兩個(gè)，分別為6月16日（假期前一個(gè)周五）和6月21日（假期前一天）。從目的地來(lái)看，6月16日出發(fā)的旅客以長(zhǎng)線(xiàn)游為主，成都、昆明、北海等西南地區(qū)目的地，西安、烏魯木齊、伊犁等西北目的地較受歡迎。長(zhǎng)線(xiàn)游旅游時(shí)長(zhǎng)在6-8日。

不過(guò)，受假期時(shí)長(zhǎng)影響，高鐵游、自駕游、周邊游等仍是小長(zhǎng)假中最受歡迎的旅行模式。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年端午高鐵票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2倍，除扮演著交通樞紐的各大省會(huì)城市之外，蘇州、青島、寧波、廈門(mén)、溫州的高鐵游熱度位居前列。同時(shí)，自駕或組團(tuán)去城市周邊游玩，也是備受喜愛(ài)的出游方式。飛豬數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)租車(chē)服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)超3倍，周邊游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超4.6倍。

此外，從去哪兒機(jī)票預(yù)訂量來(lái)看，大城市熱度不減，北京、上海、成都、廣州、重慶、深圳、杭州、西安、長(zhǎng)沙、武漢是端午（6月21日-24日）熱門(mén)目的地。從火車(chē)票預(yù)訂情況來(lái)看，從大城市出發(fā)，乘坐高鐵2小時(shí)可抵達(dá)的“朋友圈”，也在端午火了，例如北京周邊的天津、秦皇島、濟(jì)南；上海-杭州-南京周邊的湖州、寧波、嘉興、無(wú)錫；廣州-深圳周邊的汕頭、惠州；武漢-長(zhǎng)沙周邊的南昌、九江、荊州、岳陽(yáng)；成都-重慶周邊的樂(lè)山、遵義等。

“松弛感”旅行取代“特種兵”模式

住宿方面，民宿的數(shù)據(jù)同樣顯示，今年端午假期以短途旅游為主。

途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至6月24日，今年端午節(jié)期間民宿預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)三成，每晚平均支付價(jià)格達(dá)到497元。其中，超六成客人選擇省內(nèi)游，其中北京、上海、廣州、成都、天津等城市民宿出游人次最多。

不過(guò)，以演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)為代表的潮流文化，成為游客端午出游的重要目標(biāo)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年端午假期期間，全國(guó)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)多達(dá)數(shù)十場(chǎng)，各類(lèi)音樂(lè)表演活動(dòng)達(dá)到數(shù)百場(chǎng)。數(shù)以萬(wàn)計(jì)的年輕游客為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一個(gè)城市，開(kāi)啟自己的假期旅行。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期，國(guó)內(nèi)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過(guò)300%。

值得一提的是，和“五一”報(bào)復(fù)性出游潮中涌現(xiàn)的“特種兵”模式不同，許多游客開(kāi)始回歸享受生活的旅行狀態(tài)，以“悅己”為首要目標(biāo)，追求“松弛感”旅行。以近期爆火的貴州“村超”為例，比賽舉辦地榕江縣在這個(gè)端午假期吸引了大批游客，當(dāng)?shù)鼐频暧唵瓮仍鲩L(zhǎng)超過(guò)11倍，部分酒店甚至在接下來(lái)的連續(xù)幾個(gè)周末都已被訂滿(mǎn)。

而根據(jù)飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù)，隨著對(duì)“松弛感”的追求，海島出海、夜游等避暑玩法在這個(gè)假期迅速崛起。今年端午，飛豬平臺(tái)上的海島游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超56%，夜游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超1.3倍。“實(shí)在太熱了，哪里都不想去，我干脆找了個(gè)酒店躺了兩天。吹空調(diào)，看電影，喝下午茶，還可以體驗(yàn)酒店里面的特色活動(dòng)。非常解壓。”北京的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者小王告訴記者，宅在酒店里避暑度假已經(jīng)成為當(dāng)下備受年輕人推崇的“網(wǎng)紅”休閑方式。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)的高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超3.4倍，民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超3.2倍。

親子游、畢業(yè)游為端午旅游主力軍

從端午期間的出游人群來(lái)看，恰逢高考結(jié)束，端午假期被“畢業(yè)季”覆蓋，親子游、畢業(yè)游搜索量持續(xù)拉升，在馬蜂窩站內(nèi)平均熱度漲幅分別為135%和115%。

馬蜂窩的報(bào)告顯示，親子游方面，融入了動(dòng)物觀賞、科教研學(xué)、親水游樂(lè)、生態(tài)體驗(yàn)等主題的熱門(mén)目的地受到廣大父母的追捧——如北京環(huán)球影城、上海迪士尼樂(lè)園、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界，四川遂寧的“中國(guó)死海”、貴州黔南的“中國(guó)天眼”、云南文山的普者黑國(guó)家濕地公園等，迎來(lái)大批家庭游客。

年輕人“畢業(yè)游”則更青睞精致新潮的目的地，網(wǎng)紅打卡、美食美景、文博潮玩等是他們規(guī)劃旅行時(shí)的重要參考。成都、重慶在網(wǎng)紅城市和煙火美食的雙重加持下成為畢業(yè)游的熱門(mén)之選；南京、西安依靠千年古都的魅力贏得年輕人的“芳心”；值得一提的是，端午期間草莓音樂(lè)節(jié)正在桂林火熱上演，畢業(yè)生們?yōu)閻?ài)奔赴，帶動(dòng)桂林搜索熱度直線(xiàn)拉升90%，躋身端午畢業(yè)游熱門(mén)目的地前十。

玩法方面，露營(yíng)、溯溪、漂流、槳板等成為端午避暑游的絕佳搭配，馬蜂窩平臺(tái)上，端午假期瀏陽(yáng)溯溪、五指山紅峽谷漂流熱度漲幅均超100%；露營(yíng)相關(guān)熱度也大漲120%，內(nèi)蒙古、寧夏、貴州的露營(yíng)地最受歡迎，草原、沙漠、湖畔、山谷是露營(yíng)愛(ài)好者的天堂。

暑期預(yù)訂量已顯著增長(zhǎng)

值得注意的是，暑期、端午、畢業(yè)季，多重效應(yīng)疊加，今年的旅游旺季已提前吹響集結(jié)號(hào)。

馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒表示，端午往往是暑期旅游市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，從今年端午超一億出行人次的火熱程度來(lái)看，預(yù)計(jì)接下來(lái)的暑期市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪旅游小高峰，旅游業(yè)也將進(jìn)入結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇新階段。

去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，隨著第一批高考生結(jié)束第一場(chǎng)旅行，中小學(xué)生也進(jìn)入了暑期節(jié)奏，暑期游產(chǎn)品迎來(lái)高速增長(zhǎng)。截至6月23日，去哪兒平臺(tái)上預(yù)訂暑期出行的機(jī)票預(yù)訂量顯著增長(zhǎng)，環(huán)比前一周增長(zhǎng)2.2倍。

從暑期機(jī)票熱門(mén)目的地來(lái)看，長(zhǎng)線(xiàn)游是眾多用戶(hù)首選。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、成都、昆明、烏魯木齊、廣州、西安、深圳、重慶、海口為暑期長(zhǎng)線(xiàn)游熱門(mén)目的地。

親子游則是今年暑期游的主力。

從去哪兒平臺(tái)上暑期機(jī)票預(yù)訂的人群占比看，34-43歲與18歲以下人群占比最多，這兩個(gè)群體帶動(dòng)親子游產(chǎn)品預(yù)訂量增長(zhǎng)，截至6月23日，去哪兒平臺(tái)上暑期親子游產(chǎn)品訂單占比接近四成，較2019年增長(zhǎng)1.6倍。

與此同時(shí)，也有不少人開(kāi)始預(yù)訂暑期的酒店和民宿。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，從暑期酒店預(yù)訂來(lái)看，青島、威海、廈門(mén)、海口等沿海城市，酒店預(yù)訂量較為火熱。

而在途家平臺(tái)上，“親子、研學(xué)”等關(guān)鍵詞搜索量較5月環(huán)比增長(zhǎng)3倍。值得一提的是，暑期大學(xué)生群體尋找平價(jià)出游方式，“打工游”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)7倍。從出游目的地看，“90后”“00后”偏愛(ài)海邊及網(wǎng)紅城市，如威海、青島、重慶等。“70后”“80后”預(yù)訂偏好經(jīng)典人文目的地，北京、西安、成都排名前三。

此外，除去長(zhǎng)線(xiàn)親子游，暑期研學(xué)游熱度也逐漸高漲。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，6月至今研學(xué)游產(chǎn)品銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)4倍，暑期室外高溫酷暑，又適逢中小學(xué)生放假，“能玩又能學(xué)”的室內(nèi)場(chǎng)館成為家長(zhǎng)們一致的“遛娃勝地”。截至6月23日，暑期室內(nèi)博物館門(mén)票預(yù)訂量較上月同期上漲324%，全國(guó)海洋館門(mén)票預(yù)訂量較上月同期增長(zhǎng)412%。

據(jù)去哪兒平臺(tái)顯示，暑期預(yù)訂較為熱門(mén)的景區(qū)有上海迪士尼樂(lè)園、北京環(huán)球度假區(qū)、故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、陜西歷史博物館、秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、武漢歡樂(lè)谷、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、頤和園。