“帶薪摸魚”！虎鯨和保育員成“帶票”高手，“職人”有多厲害 世界實時
時間：2023-06-24 15:39:27
6月23日，卞誠誠和“胖虎”火了。卞誠誠是上海海昌海洋公園的一名虎鯨保育員，“胖虎”是他給虎鯨取的名字，這個97年出生的小伙子，已經照顧胖虎4年多。有網友評論道，“這才是上班摸魚的天花板”“家鯨們，有編制就是好。”
眼下的這個端午假期，不少人選擇奔赴上海海昌海洋公園，尤其是父母們帶著孩子，去赴一場和“胖虎”的約會。
在抖音上，胖虎是不折不扣的大明星。2021年，他們在抖音“組團出道”。在卞誠誠運營的抖音賬號@胖虎Daddy上，胖虎的“一顰一笑”、一舉一動，都能引起大家的注意。僅憑虎鯨日常生活片段以及“人鯨互動”，就圈粉100萬。
【資料圖】
人們在抖音看奶爸給胖虎搓澡、喂魚、擦屁股，也看胖虎炸水、跳躍、游泳，被種草的網友直接買票去公園蹲表演，甚至連續蹲好幾天。難怪有網友“定論”：海昌公園被推薦至本地動植物園好評榜top1，不得不夸夸胖虎的“帶票能力”。
那么，問題來了：胖虎是如何煉成的？
從文旅業的外在角度而言，一些變化正加速顯現。比如，人們的旅游需求從過去字面意思上的“走馬”“觀花”轉為更加追求精神層面的愉悅體驗。在理論上，人們的腳步可到的邊界被無限延展，但在現實中，人們更傾向于選擇在相對小的空間和場景中尋找想要的體驗和獲得感。
與之形成呼應的是，那種過度渲染大場面、C位凸顯稀缺景觀資源的文旅宣介不再是市場的寵兒，而輕快、接地氣的打法，從小處著眼講故事，能激發共情和共鳴的內容更能俘獲人心。正是因為這些內容精準契合人們新的審美情緒，更好滿足了人們的需求。
還拿@胖虎Daddy來說，這些高頻呈現的“曬娃”視頻，不僅成功塑造了95后保育員和“胖虎”的“人設”，也營造出了一方獨特的舞臺。在這個舞臺上，受眾不僅是被動觀看的一方，更是通過參與“編碼”，對這些短視頻內容重新生產和定義。“胖虎”成為上海海昌海洋公園的一個頗有影響力和滲透力的IP，正是這種生產和定義的結果之一。
也正是在這種生產和定義中，一個組織和機構的文化內核、價值主張以及服務理念等變得形象和具體。借由此，這個組織和機構的形象也變得清晰和立體起來。盡管只是“云曬娃”和“云交往”，但情感的連接、信任的建立讓觀看者生發出“附近”的體驗。無疑，這種連接是持久的，也是很具黏性的。這或許可以部分解釋，胖虎的“帶票能力”為何如此“強悍”。
從這個角度說，胖虎的被熱捧不該被一劃而過，值得作為一個風向標被細察。它不僅再次印證了文旅市場乃至社會情緒正在發生的變化，更重要的是，它讓“職人”價值重新被看見、被認識。如果考慮到流量爭奪戰的日益白熱化，其參照價值或更值得被正視。
所謂“職人”，他們多具有一定的手藝或專業，他們以單位身份入駐抖音，為單位和公司帶來營銷曝光和經濟收益。如@胖虎Daddy運營者一樣的保育員、糕點師、美甲師、按摩師等。他們的工作日常與內容或許瑣碎甚至“庸常”，但這些極其真實也真誠的內容，自有生命力和吸引力。正所謂，人是萬物的尺度。
對于具體的組織來說，每一個“職人”IP的建立，都將是撬動企業發展的一個杠桿。“職人”IP矩陣的構建，將讓由此鏈接的情感、注意力等資源互相呼應和作用，從而形成更大的發展推力。
實際上，餐飲美食、美容美發、洗浴按摩、傳統手藝，甚至商超零售都可以有自己的“胖虎”和卞誠誠。在抖音這類短視頻平臺上，人和日常生活本身，就是最好的內容。都說爆款最不可預測，但很顯然，前提是順勢而為。誰將有可能成為下一個“@胖虎Daddy”，再次定義“職人”價值？新一輪的爭奪戰已悄然開啟。
央廣網
作者：艾瑪
來源：央廣網
