作者 | 衛(wèi)解

(相關(guān)資料圖)

6月19日，騰訊視頻舉行了騰訊視頻2023影視年度發(fā)布會。發(fā)布了包含170+劇集的重磅片單，并對重點項目進(jìn)行了推介。

這個如約而至的發(fā)布會，是行業(yè)內(nèi)容趨勢洞察、平臺實力彰顯、觀眾押寶劇集的三合一寶地，也是影視公司大展身手的最佳平臺。前段時間才因《夢中的那片海》熱播廣受矚目的西嘻影業(yè)，帶著七部作品，再次成為了熱議的中心。

片單公布的《好事成雙》《她和她的群島》《神隱》《似錦》《煥羽》《六姊妹》《她比煙花寂寞》此七部作品，囊括了從都市愛情、古裝勵志、女性懸疑到仙俠的多維題材、類型、風(fēng)格，也是西嘻影業(yè)在多維賽道戰(zhàn)略的的精準(zhǔn)落地。

從內(nèi)容層面上，既契合了“她經(jīng)濟(jì)”的當(dāng)下熱點、懸疑和軟科幻這類熱門題材，又致力于共鳴表達(dá)、將時代脈搏“以小見大”的展現(xiàn)，還維持了自己“面向年輕”的定位，幾乎覆蓋了電視劇集剛需的趨勢和方向。

回到這次發(fā)布會，為什么西嘻能夠?qū)崿F(xiàn)如此高效的產(chǎn)出、在跨題材上無所畏懼，成為了關(guān)注的重點。或許距離與大多數(shù)項目正式見面還要等上一段時間，但是從已有的信息解讀西嘻的內(nèi)容策略和發(fā)展路線，似乎并不是件難事。

值得一提的是，從目前來看，多維賽道的部署從不是割裂的，賽道內(nèi)的作品也慣以差異化制作。

“女性情感+”就是西嘻發(fā)力的主要方式之一。

《好事成雙》《她和她的群島》皆為“女性情感+都市題材”的出品。

從前者殺青片花中可以看到，《好事成雙》除了想要尋找最恰當(dāng)?shù)哪信P(guān)系，也想要解構(gòu)女性之間的關(guān)系，看到真正的girls help girls，還有著“張小斐的電視劇初嘗試”的新鮮感。

后者則以家庭為載體，切入當(dāng)代女性婚姻、戀愛等熱門話題，展現(xiàn)一個非典型的“母系氏族”，以及三代人的治愈和成長。

“女性情感+古裝青春題材”的《神隱》和《似錦》，是西嘻對自身優(yōu)勢的活用。

“95花生”趙露思、王安宇主演的《神隱》加入“反內(nèi)卷X卷王”人設(shè)的極致對比，呈現(xiàn)了一場仙界青梅的幾世虐戀。《似錦》則講述了被退婚的伯府四女天降“預(yù)言”金手指，過五關(guān)、遇“真命”的故事，可以說是典型大女主勵志劇的進(jìn)化。

《她比煙花寂寞》更是融合了女性情感、創(chuàng)新未來兩條賽道誕生出的，市場難得的女性懸疑題材。

而在情懷輸出賽道，除了目前剛收官的《夢中的那片海》，以20世紀(jì)50年代南方小鎮(zhèn)故事為起點的《六姊妹》，也已在籌備中。這部劇由原著作者伊北親自擔(dān)任編劇，意在折射出新中國建立后普通百姓家庭60年的生活變遷。

四大賽道，近十部作品，西嘻用產(chǎn)能，證實了楊曉培那句“戰(zhàn)略不是一句口號，而是行動”，實現(xiàn)了在影視寒流下的“全方位發(fā)展”和“絕地求生”。

誠然，這樣豐富的項目儲備，在于西嘻的前瞻和高效。西嘻影業(yè)ceo楊曉培曾透露，西嘻每年計劃有3到4部劇的開拍，對于項目的選擇，始終是穩(wěn)、準(zhǔn)、狠的。

劇集制作的固有周期“限制”下，團(tuán)隊必須在維持行業(yè)敏感度的同時，對未來趨勢進(jìn)行預(yù)判。因此西嘻不僅會實時接觸市面上的作品提煉有效信息點，還會前置項目的制作和播出。

通常在IP預(yù)購期，團(tuán)隊就已經(jīng)明確了的改編思路，找到能夠接入當(dāng)下情緒的切點，實現(xiàn)和觀眾的同頻共振。西嘻還會劃分項目優(yōu)先級，保證每部作品都能在最合適的時間點和市場見面。

至于高效，則是西嘻完整的組織架構(gòu)搭建，多線并行、嚴(yán)控進(jìn)度管理的結(jié)果。楊曉培曾透露，她一直在嘗試用系統(tǒng)化的管理賦能內(nèi)容創(chuàng)作，力求工業(yè)化的流程和體系達(dá)到劇組和制作之間的生態(tài)平衡。

譬如《千古玦塵》拍攝期，特效、剪輯團(tuán)隊就跟組進(jìn)場，實現(xiàn)了拍攝、剪輯的雙線并行。這樣的管理帶來了驚人的效率：殺青一個月，全劇粗剪就已完成。《夢中的那片海》從殺青到開播用時甚至不到一年。

“每個項目從開機(jī)到上線不超過13個月”，是楊曉培對項目周期的規(guī)劃，也是西嘻影業(yè)在行業(yè)中超前的競爭力。

細(xì)節(jié)狂魔、老文新做、深耕年輕化，內(nèi)容打造的三板斧

如果說產(chǎn)能是西嘻的競爭力，那么西嘻的另一大招牌無疑是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身。

西嘻似乎總在用內(nèi)容震動市場。

2021年，《千古玦塵》實現(xiàn)了口碑逆風(fēng)翻盤的奇跡，2022年《且試天下》騰訊視頻非會員收官播放量破37億，全網(wǎng)熱搜數(shù)超過800。

于6月18日首輪完播的《夢中的那片海》，更是2023劇集市場的數(shù)據(jù)王者。第一天平均收視率，峰值超過，訪問量較平時增長257%。

據(jù)統(tǒng)計，《夢中的那片海》還是第一輪全國黃金檔收視率第一， cctv1和cctv8第二季度唯一收視率峰值破2電視劇，也是2023年目前騰訊視頻站內(nèi)熱度唯一上30000劇集。

由內(nèi)容引爆社交討論，是西嘻長期的對外印象，也是“用內(nèi)容說話，用內(nèi)容在市場上站穩(wěn)腳跟”發(fā)展核心之下的必經(jīng)之路。

而從內(nèi)容看，團(tuán)隊也有著自己的獨(dú)特執(zhí)著。

最直觀的一點是，在西嘻的出品里，觀眾似乎總是能看見團(tuán)隊對于“細(xì)節(jié)決定成敗”的執(zhí)行。

《夢中的那片海》就是最好的例子。

被觀眾津津樂道的沉浸感，很大程度來源于置景、服化濃濃的老北京味兒和年代質(zhì)感。軍大衣、小皮衣、疊搭圍巾，木窗木柜、紅色窗花、鉤針沙發(fā)搭巾，這些融合在人物和場景里的細(xì)節(jié)，都是上世紀(jì)70年代前后最具代表性的穿搭和布置，是觀眾們真實的年代記憶。

在勾連亮點劇情的什剎海上，劇組更是下了大功夫。為還原老北京人心中那個承載著青春和快樂的什剎海，寒冬時節(jié)，劇組每天去冰場試驗、繪制圖紙，用草席圍了一萬多平米的冰面。甚至劇中出現(xiàn)的什剎海冰刀王，團(tuán)隊也邀請了冰刀王的傳承人出演。

對時代特征和人物風(fēng)貌的高度還原，傳達(dá)了時代的真實圖景，是細(xì)節(jié)狂魔西嘻的匠心體現(xiàn)，也助力觀眾在角色身上找到個人情感和經(jīng)歷的投射。

西嘻在內(nèi)容上的抓手不僅如此。

團(tuán)隊深知“創(chuàng)新”的必要性，但并沒有在創(chuàng)新中迷失自我，而是堅定“把握經(jīng)典+不斷創(chuàng)新”的路線，一邊守住“固有陣地”，一邊老文新做，在題材選擇和內(nèi)容創(chuàng)作上，用既有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力，為創(chuàng)新保駕護(hù)航。

如果說《夢中的那片海》是西嘻年代和現(xiàn)實主義下的新視角青春劇，那么《好事成雙》則是在女性題材和“全職太太回歸職場”的爽劇殼子里，加進(jìn)了對女性關(guān)系的新思考。

在人設(shè)上創(chuàng)新，也是團(tuán)隊的拿手好戲。

《夢中的那片海》別開生面地塑造人間清醒、將門虎女葉芳，因超前的思想被觀眾們尊稱預(yù)言家。已殺青的《神隱》，有對當(dāng)下年輕人“反內(nèi)卷”情緒的靈活應(yīng)用， 也有女強(qiáng)和非典型青梅的精巧結(jié)合。

同時，西嘻影業(yè)對自己的定位有十分清晰的認(rèn)知，作為一家以內(nèi)容為基底，尤其生產(chǎn)面向年輕受眾內(nèi)容的公司，西嘻對于垂類受眾的把握，在多個方向有著十分針對性的策略。

譬如在服化道上挑戰(zhàn)了“Z世代”關(guān)注的漫畫感，在人設(shè)上契合年輕一代的觀劇口味，在整體的視覺呈現(xiàn)上更加青春化。典型如《夢中的那片海》，打破以往年代劇的“偏沉”的色調(diào)質(zhì)感，在光線的處理上選擇了以暖色調(diào)為主。

正是這些在內(nèi)容上的獨(dú)具匠心，讓西嘻擁有了立足的最核心保障。

持續(xù)拓展內(nèi)容競爭力：擁抱平臺、自我成長、邁入新階段

不可否認(rèn)，盡管還是初創(chuàng)期，西嘻已經(jīng)展現(xiàn)出足夠強(qiáng)的市場競爭力。

從2021年到2023年，團(tuán)隊保證了年均一部爆款的內(nèi)容水平，通過《千古玦塵》《且試天下》《夢中的那片海》打開了市場認(rèn)知度。

幾年內(nèi)，西嘻影業(yè)分別獲得“金骨朵網(wǎng)絡(luò)影視盛典年度最受期待公司”、《新周刊》第22屆中國視頻榜“年度制作機(jī)構(gòu)”、酷云互動頒發(fā)的“影響力影視機(jī)構(gòu)”等多個榮譽(yù)，2022年西嘻影業(yè)創(chuàng)始人楊曉培，也獲得了多個權(quán)威榮譽(yù)。

“基于打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，面向年輕受眾，積極擁抱平臺與產(chǎn)業(yè)上游的頭部內(nèi)容公司”曾是楊曉培對西嘻給予的要求和期望，而在平臺提倡長期主義的當(dāng)下，它擁有了更多的意義。

一方面，“內(nèi)容為王”雖然已經(jīng)是老生常談的概念，但我們也能自此看到西嘻的初心和熱愛。另一方面，西嘻看中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來的長尾效應(yīng)，維持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、高效產(chǎn)能的策略，是和平臺不謀而合的同頻共振，也體現(xiàn)了西嘻對于行業(yè)的預(yù)判和深度認(rèn)知。

如今的西嘻，不僅是走在行業(yè)頭部，更是走在行業(yè)前端。

而除了外界的認(rèn)可與日俱增，于西嘻而言，這三年也是一次自我成長的實現(xiàn)。

誠然，“古裝廠牌”對于西嘻來說，確實是優(yōu)勢賽道，但這也意味著，選擇走出賽道需要著更大的勇氣。在三年里，我們能夠看到西嘻在打破內(nèi)容邊界上的努力，以及勇于走出舒適區(qū)、涉獵多個題材的嘗試。

這其中有對“姐學(xué)”的集中發(fā)力，有對當(dāng)下尖銳社會議題的剖析，也有對“翻紅”題材的解構(gòu)。無論是古裝武俠《且試天下》、現(xiàn)實主義年代劇《夢中的那片海》，或者是籌備期的女性懸疑劇《她比煙花寂寞》，身為追風(fēng)者的西嘻，總是對作品抱有常試常新的態(tài)度。

而在團(tuán)隊看來，這樣的創(chuàng)新和嘗試是必要的，但或許也是被迫的。在未來，隨著受眾認(rèn)知和品味的變化，社會情緒的生發(fā)轉(zhuǎn)變，賽道品類一定會有新的拓展。而一直以來對內(nèi)容有高度敏感的西嘻，無論是從順應(yīng)市場的變化，應(yīng)對大眾對于內(nèi)容多元化的需求而言，還是從公司整體的戰(zhàn)略布局和內(nèi)容規(guī)劃上來講，都需要更加多元化。

在之前的對話中，楊曉培把公司創(chuàng)辦后的前三年稱為“爬坡期”，她認(rèn)為這個坡得爬上去，才有別樣的風(fēng)景。如今，西嘻不僅看到了別樣的風(fēng)景，還看到的前行的方向。

但對于西嘻來說，無論前路如何變化，以熱愛為原點，堅持“內(nèi)容為王”的初心，不懼怕創(chuàng)新和改變，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)作品，甚至為作品賦予時代意義，仍舊是不曾改變的核心發(fā)展之路。