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為助力商家高效備戰(zhàn)618，快手電商發(fā)布618商達(dá)激勵(lì)政策，圍繞商家經(jīng)營(yíng)、達(dá)人成長(zhǎng)、商品運(yùn)營(yíng)與流量扶持等多個(gè)方向，推出覆蓋大促全周期的經(jīng)營(yíng)支持方案，通過(guò)平臺(tái)補(bǔ)貼、營(yíng)銷玩法、流量激勵(lì)及AI能力升級(jí)等多維資源協(xié)同，進(jìn)一步助力商家在618期間實(shí)現(xiàn)生意規(guī)模與經(jīng)營(yíng)效率的雙重增長(zhǎng)。

根據(jù)此前商家大會(huì)發(fā)布，今年快手618大促將分為預(yù)售期、開(kāi)門(mén)紅、主題日、品類日及收官期五大階段，為商家提供更長(zhǎng)周期、更豐富的經(jīng)營(yíng)窗口。圍繞618全周期經(jīng)營(yíng)需求，快手電商同步構(gòu)建了一套覆蓋“商達(dá)激勵(lì)+營(yíng)銷玩法+流量扶持+AI提效”的經(jīng)營(yíng)體系，進(jìn)一步提升商家在不同階段的經(jīng)營(yíng)確定性。

在商達(dá)政策方面，平臺(tái)推出全周期促框激勵(lì)機(jī)制，通過(guò)平臺(tái)補(bǔ)貼支持商家參與天降、官方立減、大鏈接等核心營(yíng)銷場(chǎng)景，幫助商家提升活動(dòng)參與效率與轉(zhuǎn)化能力。同時(shí)，平臺(tái)還上線全民任務(wù)機(jī)制，符合準(zhǔn)入條件的商家與主播可默認(rèn)參與，通過(guò)完成指定經(jīng)營(yíng)任務(wù)獲得流量與補(bǔ)貼資源支持；任務(wù)累計(jì)達(dá)成目標(biāo)后，主播還可進(jìn)入排行榜機(jī)制，參與紅包雨等專項(xiàng)激勵(lì)。

【資料圖】

針對(duì)不同層級(jí)主播與商家，快手電商也推出差異化扶持策略。其中，品類日活動(dòng)將面向大場(chǎng)主播與中小場(chǎng)主播，結(jié)合單場(chǎng)GMV規(guī)模、指定類目GMV及商品動(dòng)銷表現(xiàn)，分梯度給予流量扶持、補(bǔ)貼資源等核心權(quán)益，幫助不同類型商家在618期間實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)突破。

圍繞用戶消費(fèi)體驗(yàn)與商品轉(zhuǎn)化效率，快手電商還在618期間推出多項(xiàng)重點(diǎn)營(yíng)銷玩法與商品補(bǔ)貼機(jī)制。“官方立減”“一件直降”等活動(dòng)將為參與商家提供平臺(tái)優(yōu)惠券補(bǔ)貼與多場(chǎng)域流量扶持；“下單抽獎(jiǎng)”玩法則通過(guò)直播間現(xiàn)金補(bǔ)貼增強(qiáng)互動(dòng)氛圍；“1元拍”將重點(diǎn)面向稀缺品、驚喜品及福利品，平臺(tái)提供保成交價(jià)補(bǔ)貼支持。

與此同時(shí)，“大牌大補(bǔ)”“天天秒殺”“爆品計(jì)劃”“超級(jí)鏈接”等重點(diǎn)項(xiàng)目也將在618期間持續(xù)加碼。其中，“大牌大補(bǔ)”將重點(diǎn)扶持新品、爆款及日銷商品，提供專屬流量、商品氛圍與專項(xiàng)補(bǔ)貼資源；“天天秒殺”將圍繞優(yōu)質(zhì)熱銷商品提供商城流量與店鋪漲粉扶持；“爆品計(jì)劃”則面向千萬(wàn)GMV級(jí)單品，提供平臺(tái)補(bǔ)貼、達(dá)人分銷與貨盤(pán)流量加權(quán)等資源支持；“超級(jí)鏈接”將圍繞具備品牌力與價(jià)格力的大促專題商品，給予單品補(bǔ)貼與全域流量扶持。

在流量扶持方面，平臺(tái)同步推出多項(xiàng)專項(xiàng)流量政策。針對(duì)大場(chǎng)直播，平臺(tái)將提供泛貨架直播卡等額外流量支持；針對(duì)短視頻經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景，發(fā)布后7天內(nèi)達(dá)到100單以上的優(yōu)質(zhì)視頻，也將獲得流量激勵(lì)扶持。與此同時(shí)，“扶搖計(jì)劃”繼續(xù)面向腰尾部主播開(kāi)放，通過(guò)專項(xiàng)流量資源幫助主播實(shí)現(xiàn)突破型大場(chǎng)與平播GMV成長(zhǎng)。

此前，在4月22日舉辦的“贏戰(zhàn)2026”快手電商618商家大會(huì)上，快手電商宣布，2026年全年將投入千億級(jí)流量扶持優(yōu)質(zhì)供給，并圍繞618釋放全域經(jīng)營(yíng)升級(jí)方向。大會(huì)匯聚超千位商家、達(dá)人及品牌合作伙伴，圍繞大促新機(jī)遇、平臺(tái)戰(zhàn)略升級(jí)及商家增長(zhǎng)路徑展開(kāi)系統(tǒng)分享。

除了經(jīng)營(yíng)政策升級(jí)，快手電商也在持續(xù)推進(jìn)平臺(tái)全域經(jīng)營(yíng)體系建設(shè)。大會(huì)信息顯示，平臺(tái)正在圍繞“全場(chǎng)域協(xié)同”“電商與廣告流量融合”以及“優(yōu)質(zhì)供給體系化引入”三大方向進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，進(jìn)一步打通內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)，推動(dòng)“看、逛、買(mǎi)”全鏈路行為互通。磁力金牛也已升級(jí)為全域融合背景下的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)工具，流量覆蓋精選頁(yè)、發(fā)現(xiàn)頁(yè)、貨架公域及貨架搜索等多個(gè)場(chǎng)景。

在內(nèi)容電商競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)深化、商家經(jīng)營(yíng)訴求不斷升級(jí)的背景下，快手電商正通過(guò)流量、補(bǔ)貼、AI與經(jīng)營(yíng)機(jī)制的系統(tǒng)化升級(jí)，進(jìn)一步強(qiáng)化平臺(tái)生態(tài)與商家增長(zhǎng)能力。隨著618正式進(jìn)入爆發(fā)周期，平臺(tái)也將持續(xù)通過(guò)全域經(jīng)營(yíng)與生態(tài)協(xié)同，幫助更多商家與達(dá)人在大促期間實(shí)現(xiàn)更具確定性的生意增長(zhǎng)。

本文來(lái)源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)