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(資料圖)

Hub Entertainment Research的一項研究表明，隨著消費者對經濟狀況和不斷上升的通貨膨脹表示嚴重擔憂，他們中的一些人已經將減少視頻訂閱作為一種省錢的手段。

Hub的年度Best Bundle調查顯示，2023年，觀眾稱他們所使用的視頻資源數量首次同比下降，分析師表示這并不奇怪，對于那些從消費者越來越多的視頻訂閱中獲益的視頻提供商來說，目前黃金時代已經結束了。

調查顯示，雖然過去幾年MVPD掐線行為有增無減，但媒體公司仍然可以依靠SVOD的增長來抵消線性電視收視率的部分下降。然而，Hub強調，在2023年，掐線的趨勢仍然存在，并很快伴隨著SVOD訂閱量的下降。

該研究發(fā)現，自去年以來，五大SVOD供應商（Netflix、Amazon Prime、Hulu、Disney+和HBO Max）用戶下降。與2022年相比，不僅這五個平臺中的任何一個的總體使用量都有所下降，而且選擇堆疊三個或更多平臺的家庭也減少了。Hub補充說，盡管媒體公司可能很容易預期消費者會重新增加訂閱量，但這種樂觀情緒可能是錯誤的。觀眾在決定保留哪些SVOD時，始終將價值擺在價格之上。

盡管如此，Hub還表示，視頻生態(tài)系統的一個亮點仍然是FAST。在2021年和2022年消費急劇增加之后，這些免費視頻替代品的使用在2023年仍然強勁。隨著越來越多的家庭切斷有線電視，FASTs為觀眾提供了一個替代方案，讓他們可以一起瀏覽一系列的線性流媒體頻道。

“如果正在進行的編劇罷工持續(xù)足夠長的時間，嚴重擾亂內容管道，那么大多數服務的價值主張就不會有足夠的吸引力來吸引用戶在短期內回流。”Hub的高級顧問馬克·拉芙尼（Mark Loughney）評論道，“可能需要兩年或更長時間才能確定第一季度的下滑是SVOD生態(tài)系統增長的短暫停頓，還是永久重置。”

責任編輯：李楠